HOKA的母公司，美國戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡稱（chēng）“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品牌Ahnu將推出全新運動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌著Deckers集團在運動（dòng）市場的進一步擴張。

從聚焦（jiāo）女性戶外到定位休閑通勤

環球鞋網從相關（guān）報道中了解（jiě）到，Deckers曾在（zài）2009年收購Ahnu，但由於品牌表現不佳，集團於2018年暫停了其運營。據了解（jiě），Ahnu創立於2007年，專為喜歡（huān）野外小路而非跑步的時尚人士製鞋，後來被Deckers收購成為其六個子品牌（pái）之一（yī），主要產品包括男、女休閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的產品形象

然而，Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸，而是一（yī）個同名的新（xīn）品牌推出。這個新品牌使用Ahnu這個名（míng）字主要是為了避免（miǎn）在知識（shí）產權方麵的（de）一些麻煩。

此次推出的Ahnu是一個全新的品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底設計相似，但Ahnu更強調日常通勤和休閑場景（jǐng）。目前這個（gè）新品牌的跑鞋目前還在試水階段，僅在紐約（yuē）的兩家零（líng）售商ONS和Westerlind的門店（diàn）有售，線上銷售計（jì）劃於3月14日開始。

Ahnu品牌重新定位後（hòu）的新產品

HOKA全球業務上升（shēng），集團欲複（fù）製成功（gōng）模板

據了解，2023年Deckers的財務（wù）表現（xiàn），特別是HOKA的強勁增（zēng）長，為公司的未來增長提供了積極的信號。HOKA的高（gāo）增長和對總收（shōu）入的顯著貢獻，可能會吸引那些尋求增長（zhǎng）潛力和品牌強勢（shì）的投資者。

Deckers Brands總裁兼首席執（zhí）行官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今年新增了四家直營門店，消費者（zhě）體驗不斷（duàn）改（gǎi）善，尤其是（shì）更加注重全新膠囊服裝係列，店內產品種類更加豐（fēng）富。與中國新增門店相輔相成的是，我們繼續看到公司（sī）在線上（shàng）業務高端化努力取得的成效，HOKA在中國‘雙十一’零售品牌普遍（biàn）采取打折策略的背景下，實現了高水平的全價銷售表現。”

在（zài）2023財年第（dì）三季度（dù），Deckers實現了15.60億美元的營收，同比增長16.0%，創下曆（lì）史新高。其中，UGG和HOKA兩大品牌貢獻了超過九成的收入，尤其是HOKA，以其獨特的厚底設（shè）計和高性能產品，實（shí）現了21.9%的收入增長。

盡管Ahnu和HOKA都定位（wèi）於高端跑鞋市場，但Deckers希望Ahnu能夠通過其產品和品牌（pái）形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告片（piàn）展示了穿著Sequence 1的（de）模特在城市中的日常通（tōng）勤和休閑場景，這與HOKA更專注於專業路（lù）跑（pǎo）和（hé）戶外越野的形象有（yǒu）所不同。

先（xiān）在美國試水，中國市場買不到

盡管（guǎn）HOKA的（de）成功為Deckers帶來了顯（xiǎn）著的收益，但公司仍（réng）有部分品牌表現（xiàn）不佳。例如，休閑鞋品（pǐn）牌Teva和Sanuk在第（dì）三季（jì）度均出現了雙位數（shù）的下滑。Deckers正在計劃出售這些（xiē）不（bú）盈利（lì）的品牌，以便於集團聚焦於趨勢向好（hǎo）的品牌上（shàng）。

據分析，Ahnu的重新（xīn）推出，以及其（qí）與HOKA相似的設計，可能會（huì）吸引那些對品牌差異化和市場（chǎng）定位策略感興趣的投資者。

Ahnu的Sequence 1跑（pǎo）鞋采用了與HOKA類似的厚底（dǐ）設計，使用了高回彈的PEBA泡沫和響應式碳纖維板。這款鞋（xié）目前（qián）僅在（zài）紐約的兩家零售商ONS和Westerlind有售，中（zhōng）國市（shì）場暫時買不到。

在定價策（cè）略上，Sequence 1的（de）高幫、中幫、低幫款分別為255美元（yuán）、240美元和（hé）225美元，明顯定位於高端跑鞋市場。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格為799元人民幣（bì），遠高於大多數國產品牌。HOKA的高端產品在天貓官方旗艦店的定（dìng）價為1399元人民（mín）幣和1499元人民幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋（xié）的銷量已超過一萬雙。

此（cǐ）外，Ahnu的產品線未來可能會更加（jiā）多樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊正在開發滑（huá）板鞋和籃球鞋，探索不同的（de）產品類別。

隨著David Powers宣布將於2024年8月退休，新任首席執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權。Caroti曾在Deckers負責渠道、區域（yù）市場和HOKA品牌的運營。目前，新生的Ahnu還未公布進入中國市場的計劃。如果Ahnu此次在（zài）美國本土的“出道（dào）”獲得了不（bú）錯的市場回應（yīng），品牌進入中（zhōng）國市場（chǎng）的問題就將（jiāng）交由Stefano Caroti來思（sī）考。

Ahnu的推出（chū），不僅是Deckers在運動市場上的一次新嚐（cháng）試，也是其品牌戰略（luè）調整的一部分。隨著Ahnu的產品逐漸（jiàn）進入市場，我們期待看到它如何在競爭激烈的運動鞋（xié）市場中（zhōng）找（zhǎo）到自己的定位。

關（guān）於我們：

東莞市蜜桃视频一区二区三区四区app下载機械配件有限公司是一家集生產、銷售進口及國（guó）產工業皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成立以來引入現金的生產工藝，先（xiān）後與國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合（hé）作，協（xié）作開發出眾（zhòng）多係列的特種皮帶。能全（quán）麵滿（mǎn）足不同客戶、不同需（xū）求的工業用帶。
 
主營產品（pǐn）：輕型輸送帶，花紋輸送帶，打孔輸送帶，PU鞋（xié）機輸送帶，毛（máo）氈輸送（sòng）帶，振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無縫內衣矽膠帶，粘合機帶，平麵高速傳（chuán）送（sòng）帶，黃綠片基帶，綠色橡膠輸送帶，活絡帶，特氟龍膠帶，特氟龍布帶，鐵氟龍網帶，鐵氟龍輸送帶，聚酯螺（luó）旋幹網，輸（shū）送帶鋼扣接頭等各種輸送帶及配件等（děng）各種傳輸帶（dài）！
 

聯係我們：

谘詢熱線（xiàn）：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官網：http://www.dglongxun.com

地址：中國廣東省東莞市厚街鎮湧口村何屋龍泉工業區（qū）