3月6日，代表安踏高（gāo）端線的亞瑪芬體育（Amer Sports，紐約證券交易所代碼：AS）公布了（le）上市以來第一份財報。2023年，亞瑪芬收入達到43.7億美元（yuán）（約314.6億元人民幣），較2022年（nián）增長23%，區域增（zēng）長（zhǎng）以中國為主導，第四季度增長45%，全年增長61%。

財（cái）報發布後，亞瑪芬體育股價有所下跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收16.45美元/股（gǔ），跌幅為（wéi）5.13%，市值約82億美元（yuán）。
亞瑪芬CEO鄭捷表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售增長（zhǎng）和利潤擴張的又（yòu）一（yī）個強勁年份，但自2020年轉為品牌直營模式後，公司（sī）仍處於盈（yíng）利增長的早期階段。亞瑪（mǎ）芬預計，2024年全年營收將增長15%—17%（Mid-teens）的中雙位數增長，對於始祖鳥（niǎo）所代表的（de）“機能服裝”領域，該公司預計（jì）收入（rù）增長超過20%；薩洛蒙為核心的“戶（hù）外性能”領域，預計（jì）將實現高個（gè）位數增長；而在威爾勝所屬的“球類運動”領域，預（yù）計將實現中個位數增長（zhǎng）。至於中國地區，仍然預計將（jiāng）出現非常（cháng）強勁的增長率（lǜ）。

全（quán）年營收43.68億美元，中國市場貢（gòng）獻20%

整體而（ér）言，2023年亞瑪芬營收為43.68億美元，同比增長23%。本（běn）年度調整後淨虧損（sǔn）為1.35億美元，而上年同期淨虧損為3000萬美元。

按業務劃分，以始祖鳥為核心領導（dǎo）品牌的“機能服裝”營收15.9億美元，同比增長45%以薩洛（luò）蒙為核心領導品牌的“戶外性能”營收16.7億美元，同比（bǐ）增長（zhǎng）18%，其中歐洲、中（zhōng）東（dōng）和（hé）非（fēi）洲 (EMEA)、大中華區和亞太地區增長領先；以（yǐ）威爾勝為核（hé）心領導品牌的“球類運動”營收11.1億美（měi）元，同比增長7%。

按渠（qú）道劃分，直麵消費者（DTC）業務在美洲和大中華區同比增長49%，其中以始祖鳥為首。電商業務也延續了兩位數增長的趨勢。隨（suí）著大中華區和（hé）亞太地（dì）區的增長，批發收入增長了12%。

按（àn）地區劃分，亞太地區增長40%。歐洲、中東和非洲地區（EMEA）增長14%，美洲地區增長15%，這兩個地區均受到（dào）直麵消費者（DTC）強勁增長的推動。

在財報中，亞瑪芬（fēn）表示，2023年庫存較2022年底增（zēng）長了21%，低於該公司當年23%的銷售增長率。

三（sān）大因（yīn）素支撐（chēng）始祖鳥成長，薩洛蒙初崛起

支撐（chēng）始祖鳥業績更上一（yī）層樓的原因（yīn），除了品牌多（duō）年積澱的專（zhuān）業影響力，還有全新的（de）品（pǐn）牌形象和創新產品。
2023年始祖鳥在大阪、北京、多倫多開設（shè）高級旗艦店，在上海開設的2400平方米的“始祖鳥博物館”，這些門店（diàn）的落地將該品牌的零售形象推向了新高度。據亞瑪（mǎ）芬CEO鄭捷透露，30天之內，上海“始祖鳥博物館”店（diàn）銷售收入已經達到（dào）320萬美元。

2023年始祖鳥加倍創新，包括推出重（chóng）要的新款鞋類產品，首（shǒu）款完全由內部（bù）設（shè）計和開發（fā）的（de）專（zhuān）為（wéi）山地運（yùn）動員設計的鞋類（lèi）產（chǎn）品，與全球登山社群建（jiàn）立深厚關係。

同時，薩洛蒙成為2026年意大利米（mǐ）蘭科爾（ěr）蒂納冬奧會的官方合作夥伴，其簽約運動員考特尼一（yī）道瓦爾特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一（yī）定程度上增加（jiā）了薩（sà）洛蒙在跑圈的影響力。

發力跑鞋，始祖鳥誓要“5年收入超30億美元”

長期來看，盡（jìn）管以始祖鳥為（wéi）核心領導品牌的“機（jī）能服（fú）裝”在2023年再（zài）次實現高增長，達到15.9億（yì）美元這樣前所未有的高度，但距離“未來5年收入遠超（chāo）30億美元”的目標還有很大差距。

從區域來看，始祖鳥依舊（jiù）有待“全（quán）球化”。在亞（yà）瑪芬所經營的大多數地區，始祖鳥品牌認知水平較低，需要通過提高（gāo）品牌知名度、用戶參與度以及渠道流量轉化，如何在這些區域“複製”中國經驗，將是亞（yà）瑪芬避（bì）不開的挑戰（zhàn）。

同時，始祖鳥品類也需要實現擴充。最近該品牌剛（gāng）剛推出了首（shǒu）個由品牌自主研發運作的鞋履係列，盡管首個（gè）係列主要應用於山地活動場景，但（dàn）始祖鳥需（xū）要想辦法讓更多（duō）城市人穿著它們的鞋走向（xiàng）辦公室（shì）。

同時，始祖鳥也不得不關注（zhù）戶外運動風潮的變化。過去兩年裏露營、飛盤等戶外（wài）運動曾紅極一時，卻又以很快（kuài）的速度重回正常發展節奏，不少（shǎo）品牌受此影響短期營（yíng）收“斷崖式”下降，始祖鳥能否借助“戶外風”，真正坐穩“高端”“奢侈（chǐ）”定位，依舊有待驗證。

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