前三季度，受（shòu）到複雜嚴峻的（de）國內外形勢以及多（duō）重超（chāo）預期因素影響，我國（guó）服裝行業產銷增速總體呈放緩趨勢，企業盈利壓力較為突出。在近日召開的2022中（zhōng）國服裝論壇高精尖創新峰會上，中國紡織工業聯合（hé）會副會長、中國服裝協會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我（wǒ）國服裝業固定資產投資實現（xiàn）了快速穩定增長，表明（míng）行業在加快技術進步、轉型升級（jí）的（de）步伐，通過強鏈補鏈、優化（huà）產業布局等方式推動行業（yè）高質量發展（zhǎn）。內銷回（huí）暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落（luò）下帷幕，期間22家企業簽下51.25億元訂單。內銷回暖向好，成為服（fú）裝業複蘇的重要力量。特別是自6月份以來，各級政府高效統籌（chóu）疫情防控和經（jīng）濟社（shè）會發展（zhǎn），促（cù）消費（fèi）政策發（fā）力顯效，服裝內銷呈現改善恢複趨勢，降幅持續收窄。國家統計局數據顯示，1月份至9月（yuè）份，我國限（xiàn）額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降（jiàng）5.0%，降（jiàng）幅比上半（bàn）年收窄3.0個百分點（diǎn）。

國內市場的線上服裝零售（shòu）保持穩定增長，1月（yuè）份至9月份穿類商品網上零售額（é）同比增長4.7%，增速比上（shàng）半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長（zhǎng）高淑麗（lì）介紹，公（gōng）司乘著國潮東風，找準市場空白，鎖定（dìng）高端商務女裝賽道，迎來快速增長。線下服（fú）裝經營持續改善。隨著消費場（chǎng）景不斷拓展（zhǎn）和消（xiāo）費需求日（rì）漸提升（shēng），實體門店開始（shǐ）回暖。根據中華全國商業信息中心的統計數據（jù），1月份至9月份，全國重點大型零售企（qǐ）業服裝類（lèi）商品零（líng）售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個百分點。從各大服裝品（pǐn）牌發布的2022年（nián）第三季度財報信息來看，7月（yuè）份、8月份線下消費短暫（zàn）複蘇，9月份（fèn）受疫情影響部（bù）分線下門店經營受限。從服裝品類來看，運動戶（hù）外（wài）服飾維持（chí）高景（jǐng）氣，中高端和大眾休閑服（fú）飾保持（chí）穩定。

“女裝複蘇跡象明（míng）顯。”贏家（jiā）時尚集團副總裁袁（yuán）瓊表示，全球女裝消（xiāo）費市場回暖明顯加速，領漲全球服裝市（shì）場。受“她”力量和新風潮、新概念、新技術的影響，女裝（zhuāng）消費呈現多（duō）元化風格。與此同時，出口下行壓力加劇，整個行業受到影（yǐng）響。前三季度，受國（guó）際市場需求恢複、成本上漲推高出口價格等因素影響，我國服裝出口在2021年高基數（shù）的（de）基礎上繼續保持（chí）良好增長（zhǎng），出口金額再創曆史新（xīn）高。但8月份，服裝出口增速明顯（xiǎn）放緩，9月份服裝出口轉為負增長。打造品牌矩陣在近日召開的（de）品牌（pái）20周年發布會上，海瀾之家正（zhèng）式（shì）發布品牌全新價值理念——“創造有生命力的（de）服飾 服（fú）務每個人的光彩”。

海瀾集團董（dǒng）事長周立宸表示，當前，人們對服（fú）裝的追求從過去（qù）尋求公共價值發展為滿（mǎn）足個性化自我表達。為實現品（pǐn）牌向（xiàng）新（xīn），海瀾之家將與消（xiāo）費者開展零代差（chà）互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰（zhàn）略，深化數字化、智能化供應鏈體係，與消費者建立長久緊密連接。從品牌、產品（pǐn）、體驗、傳播等多（duō）個維度共同發力，海（hǎi）瀾之家正蓄（xù）力新一輪突破。海瀾之家的品牌（pái）升級正是我國服裝品牌向上的一個（gè）縮影。如何走品（pǐn）牌化之（zhī）路，樹（shù）立（lì）品牌形象（xiàng）、提升品（pǐn）牌價（jià）值等，成為服裝企業最關（guān）心的話題。品牌力能夠帶來新增長已在業內（nèi）成為共識。設計（jì）師品牌MASHAMA首席執行官孫盼表示，公（gōng）司從設計之初就開始（shǐ）打磨產品，力求呈現差（chà）異化，滿足大（dà）家（jiā）對美好生活的（de）追求。品牌矩陣需要全方位打造。安正時尚集團股份有限公司生產總監陳（chén）賢淑（shū）認（rèn）為，消費者的生活方（fāng）式和消費屬性正在（zài）改變，要在主力品牌的基礎上拓展新品（pǐn）類，尋求（qiú）新的增長（zhǎng）點。

江蘇華佳絲綢股份有（yǒu）限公司桑羅品牌總經理姚鳳認為，千禧一代和他們的父母（mǔ）、銀發一族都是多元化需求的代表人（rén）群，品牌不要盲從市場（chǎng）需（xū）求（qiú），要尋找適合的消費群體。在此前召開的2022中（zhōng）國服裝論壇上，國際紡（fǎng）織製造（zào）商聯合會主席、中國紡（fǎng）織工業（yè）聯合會會（huì）長孫瑞哲（zhé）對品牌內涵進行了深度闡（chǎn）釋：“消費升級的本質是（shì）追求高品質生活，現代文明的演進（jìn）正在（zài）帶來生活方式、文化形態、審美能力等維度的深刻變革。希望服裝企業能夠在風險挑戰中砥礪膽識，在亂雲飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪（lì）品牌，在（zài）正心明德（dé）中締造奇跡。”　推動（dòng）提質增（zēng）效目（mù）前，超過6000個國際品牌來到中國，未來3年至5年還有不少（shǎo）於2000個高端小眾定製品（pǐn）牌、設計師品牌（pái）、奢侈（chǐ）品品牌通過電商平台進入（rù）中國（guó）。國內的（de）服裝（zhuāng）企業數量在過去10年高速增長（zhǎng）。

天眼查數據顯示，我國現有超2258.5萬餘家服裝（zhuāng）相關企業。其中，2021年新增注（zhù）冊企業超（chāo）500萬家（jiā）。供給端的快速擴張，使我國服裝市場的（de）競爭進一步加劇。不過，我國服裝產業（yè）也正迎來新一輪產業變革和（hé）消費升（shēng）級。麥肯錫公司最近發布的一份報告顯示，中國人均GDP顯著增（zēng）長（zhǎng）推動中國成為鞋類和服裝消費市場最大的國家。研究顯示，2021年中（zhōng）國鞋服消費市場規模達4270億美元。黨的二十（shí）大報告提出，要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性（xìng）改革有機結（jié）合起來。這為服裝業鞏固優勢產業領先地位、深度融入雙循環發展新格局提供了方針指引。“‘時尚新征程，邁向高精尖’是服裝產業下一步的發展方向（xiàng）。”陳大鵬表示。何為服裝產業的“高精尖”？“高”代表了企業研發強度，“精”指的是具有自主知識產權的（de）原始創新，“尖（jiān）”是能夠引領行（háng）業發展方向的（de）國際（jì）技術前沿。越來越多的服裝企業正在靠創新提質增效，實現逆勢增（zēng）長。

波司登國（guó）際控股有限公司執行總裁助理兼數字運營總監戴建國介紹，公司把（bǎ）建設（shè）服裝智能製造工業互聯網平台放在首位，目前（qián）工廠自動（dòng）化程（chéng）度已提（tí）升至（zhì）32%左右，智能（néng）裝備、智能機器人入庫裝垛準確率（lǜ）高達99.9%。貓人集團品牌中心總經理裴於雄介紹，公司銷售數據增長依（yī）靠的是整合全行業優質供應鏈、強力管（guǎn）控產品品質等措施。“在（zài）服裝產業新發（fā）展時期，我們要以實現時尚（shàng）強國為目標（biāo），攀登世界時尚產業的最高峰。企業要做到專、精、特、新（xīn），打造（zào）世界級企業。”陳大鵬表示，產業要構建實現“高（gāo）精尖”的內在能力和外（wài）在實力，真正把“科（kē）技、時尚、綠色”內化到企業運營管理中，將精益化管理、協同創（chuàng）新、工匠精神深深紮根企業發展理念中。

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