《華爾街日報》最新（xīn）報道指出，中國跨境快時尚電商 Shein已完成最新一（yī）輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前公布的1000億美元估值減少（shǎo）了約三分之一。

最新一輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋）和阿聯酋主（zhǔ）權財富基金 Mubadala 共同領投（tóu）。紅杉資本（běn）和 General Atlantic 均參與了 Shein 的前幾輪融資。報道中還指出，參與上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份，以保持其持股規模。

《華爾街日報》的消（xiāo）息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷售額達到230億（yì）美元——逼近另外兩大快時尚巨頭：H&M 集團和 Zara 母公司 Inditex 集團。消（xiāo）息源還指出 ，Shein 設（shè）定今（jīn）年的銷售額增幅目標（biāo）為40%。

公（gōng）司還（hái）預計，到2025年其GMV將達到806億美（měi）元，比2022年增長174%，利潤目標更是設在驚人的（de）75 億美元。

知情人士表（biǎo）示（shì），在籌資期間（jiān），Shein 聘請了總部位於倫敦的谘詢公司 ERM 對其環境、社（shè）會和管治表現進行了獨立審查（chá）和盡職調（diào）查，以打消（xiāo）投資者（zhě）顧慮。上個月，Shein 還表示將（jiāng）在未來五年內投資7000萬（wàn）美元，幫助製（zhì）造商升級設施和改善工人工作條件

此外，Shein 還在推動供應鏈的多樣化，包括在巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未來幾年，公司（sī）將於巴西投資7.5億雷亞爾（約（yuē）合1.5億美元），攜手當地數千家紡織業廠商（shāng）搭（dā）建本地化生產網絡。同時還宣布將與巴西本土2000家製造商合作，為當地的商（shāng）家（jiā）及其（qí）產品（pǐn）提（tí）供一（yī）個市場平（píng）台。

SHEIN由（yóu）許仰（yǎng）天於2008年（nián）創立，總部位於南京，是一家跨境B2C快時尚電子商務公司。TA利用互聯網思維做服裝生意，主要麵向歐美、中東、印度、東南（nán）亞等海外消費市場（chǎng）銷售（shòu）服裝、飾品、鞋履、箱包等產品，業務範圍覆蓋220個國家及地區。

那麽（me），快速崛（jué）起的SHEIN到底是什麽吸引到海外消費者?

第一，價格低。在SHEIN平台上的（de）60多（duō）萬種產品，價格帶位於5美（měi）元-25美（měi）元，平均單價僅為7.9美（měi）元。

“5美元一套運動內衣，8美元一條牛（niú）仔短褲，10美元的連衣裙和套頭毛衣，還（hái）有50美元的加長加厚羽絨服……就算是把（bǎ）計價單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格也很便宜。”

在過去幾年中，突發的公共衛生（shēng）危機（jī）和歐美持（chí）續上漲的通（tōng）貨膨脹率引起了連（lián）鎖反應，全球（qiú）消費者都麵（miàn）臨著一（yī）個現（xiàn）實的（de）問題，那（nà）就（jiù）是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價抓住（zhù）了這個機會。切（qiē）中海外（wài）中產女性（xìng）對於（yú）低價（jià）、時尚服裝的極大需求，及時（shí）切入出（chū）口電商市場，避開了與國內電商巨頭的（de）直接競爭。同時通過社（shè）交媒體和KOL營銷，擴大自己的品牌影響力。

據（jù）悉，SHEIN的用戶以女性為主，年齡在20-35歲之間，對互（hù）聯網平台有一定的認知，追求時尚潮流，且消費能力有限的群體，以大學（xué）生和初入職場的女（nǚ）性為主要目標。

第二，款式（shì）多。SHEIN每天上新量平均可以破千，大概是ZARA的6-10倍左右。

第三，物流快。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通過整合物流，讓海外用（yòng）戶從下單到收貨（huò）僅用一周左右。

上新基數的（de）龐（páng）大，意味（wèi）著在（zài）給予消費者更多選擇的（de）同時，也（yě）增加著出現爆（bào）款服裝的機率。而大量訂單讓SHEIN在供應商（shāng）中極具議價權。青島市跨境電（diàn）子商務協會創始秘書長（zhǎng）蘇（sū）靜此前對媒體表示，由於SHEIN現在的訂單體量（liàng）很大，導（dǎo）致SHEIN雖（suī）然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作的代工廠和供應（yīng）商依然有利（lì）可賺。

值得一提的是，SHEIN 正式宣布推出平台模式，繼巴西市場之後，正式在（zài）美國上線平台模式，並將進一步推廣到全球市場。這條消息被多家媒體轉發，而（ér） SHEIN 一如既往的低調，目前還隻在小範（fàn）圍內招商。

從Shein的崛起也可以（yǐ）看到，從2018年7月到2022年4月，Shein用（yòng）了三年多的時間把估值就翻了約（yuē）40倍。在融資（zī）方麵，SHEIN早在2013年（nián）便（biàn）獲得集富亞洲的500萬（wàn）美元A輪融資；此後又相繼完成（chéng）多輪融資，投資方（fāng）包括IDG、紅杉中國（guó）、順為資本、老虎（hǔ）環球（qiú）基金等（děng）。資本（běn）的加持使得SHEIN實現業績的（de）快速增長及全球（qiú）市場份額的擴張。

2022年4月，SHEIN完成F輪融資，融資（zī）規模超10億美元。據悉，該輪融資後，SHEIN的估值已經高達1000億美（měi）元。這樣的估值使得SHEIN在全球獨角獸（shòu）初創公司排行榜中位列第三，僅次於1400億美元的（de）字節跳（tiào）動和（hé）1003億美（měi）元（yuán）的SpaceX。但就在擠進千億獨角獸大本營僅僅幾個月後，科（kē）技市場迎來大寒（hán）冬，Shein的估值也隨之大減。

另外，Shein也迎來了強大的競爭對手——另外一家中國公司拚多多旗下全品類跨境電商平台（tái）Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下載（zǎi）量上就超過（guò）了Shein，在（zài）超級碗上的廣告投放更是取得了爆炸性的效果，活躍用戶數方（fāng）麵正迎頭趕（gǎn）上。同時，上線不足 10 個月，TEMU還（hái）進入美國、加拿大、澳大（dà）利亞、新西蘭、英國、法國、德國、西班牙等國家。

隨著Shein新一輪投資到位，可以預見的是，接下來，Shein和Temu將（jiāng）免不了在市場上正麵對抗。

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