今天來說一說足力健。你先看看幾雙鞋，比如這（zhè）雙，這雙，這（zhè）雙，還（hái）有這雙。要是我不告訴（sù）你，你會把這幾雙鞋跟足力健掛上鉤嗎（ma）？

是真的，足力健被一（yī）個00後女（nǚ）生帶火了。大二女生郭（guō）紅豆，她在小紅（hóng）書裏最火的一篇筆記是《12塊改造足力健!庫（kù）洛米配色我真香了!》。這篇筆記（jì）有超過（guò）19萬人（rén）觀看。

其實足力健開小紅書賬號也挺久了，但之前都是按照他的定位，發的都（dōu）是品牌大（dà）使楊迪和他媽媽的一些內容。但為了找到（dào）和（hé）年輕人溝通（tōng）的契機，足（zú）力健在小紅書店鋪上線了專供款白色媽媽鞋。這雙風靡40後（hòu）—60後的厚底老人鞋，正瘋狂（kuáng）吸引大批00後的青睞。

有人說足力健（jiàn）在小紅書火起來（lái），跟年輕人“躺平”的生活態（tài）度有關，我個人倒（dǎo）是想吐槽，大家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的（de）鞋都說成是（shì）天價老人（rén）鞋，不（bú）是足力健的設計師開掛，而是這幾年，所謂國（guó）際大牌的鞋款設計實（shí）在太一般了。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅書發布關於足力健的時（shí）尚穿搭，眼看著就形成（chéng）UGC傳播勢能，品牌方當然不願意浪（làng）費這（zhè）樣難得的時機，於（yú）是，在小紅書開展曬穿搭、媽媽（mā）鞋DIY等互動活動（dòng），給用戶留足品牌內容創作空間，並引導內容的創作方向。

公開信（xìn）息顯示，足力健最早請的策劃團（tuán）隊是“華與華”，在（zài）中國（guó）營銷廣（guǎng）告界是頂級的公司，包括這兩年蜜雪（xuě）冰城（chéng）爆火也是（shì）他們的策劃。而足力（lì）健老板（bǎn）張京康同樣是一位營銷（xiāo）好手。如今有年輕勢力助（zhù）攻，張（zhāng）京康肯定不會錯過。

比（bǐ）如上個月，他們開了一期“足力健手工改造專場”的直播；再包括他們發起了足力健LOGO的改（gǎi）造大賽，並號召（zhào）粉絲投票。從足力健近段時間（jiān）的（de）推新工作來看，產品端也有了“減齡”的跡象。比如推出櫻花粉及黑白金配色的運動鞋（xié），並公開招募年輕群體的“產品體驗（yàn）官”。

此前他們還發布在河南睢縣的生產線（xiàn）視頻，同步在小紅書公布（bù）白色媽媽鞋的生產進度和細節。足（zú）力健從2018年起就陸續在河南睢縣，建（jiàn）立一個占（zhàn）地（dì）1000畝，120條生（shēng）產（chǎn）線、12個配套工（gōng）廠園區，從鞋麵、鞋底、鞋（xié）墊、配件（jiàn）、組裝（zhuāng），是（shì）一個完（wán）整的生產體係。

然而，大家（jiā）都知道，足（zú）力健這兩年一直（zhí）處在風波之中，被限高，被執行，線下大（dà）批門店虧損、關門；拖欠員工工資；占壓代理商資金；虛假（jiǎ）宣傳；創始人被納入“失信黑名單（dān）”等等。麵對種種爭（zhēng）議，足力健都沒有正（zhèng）麵（miàn）回應。現在這一（yī）波，是足力健在另謀出（chū）路嗎？

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