日前，HOKA將在上海開設旗艦門店。據悉，此家門店應為HOKA全球首家規模最大的品牌門店（diàn），計劃（huá）於2025年正式開業。

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門店所在位置是（shì）上海最知名的景觀（guān）型商場之一，該商圈的客流量依舊穩定增長（zhǎng）。根（gēn）據大眾點評發（fā）布的數據，上海新天地商圈所在的淮海中路於（yú）2024年的人流（liú）增長幅度為15%~30%，排名前列。

目前，該商圈已經有耐克、lululemon、始祖（zǔ）鳥、迪桑特（tè）、薩洛蒙、On昂跑等國際品牌。HOKA選擇在此處開（kāi）出品牌全球最大門店，足見其對中國（guó）運動戶外市場的重視。

HOKA母（mǔ）公司、美國鞋（xié）履集團Deckers Brands的最新財報顯示，在（zài）截至2024年9月30日的2025財年第二季度，集團營（yíng）收在匯率不變基礎上同比增（zēng）長20.4%達13.11億美元，約合人（rén）民幣93.5億元。

此外，HOKA簽約了首位明星代言人。此前，品牌合作的名單中，出現的（de）主要都是（shì）鐵人三項、越野和跑馬專業選手的名字。簽（qiān）約（yuē）明星代言人意味著HOKA營銷策略上的轉變：法國品牌想從專業的小眾圈層破圈，從專業（yè）跑者輻射大眾跑者（zhě）。

在渠道拓展方麵，HOKA與搏運動（dòng）合作，並在青島萬象城開設了首家線下門店（diàn）。此外，HOKA還積極維護線下社（shè）群，相繼舉辦了2024 HOKA飛跑嘉年華活動、寧海越（yuè）野挑戰賽byUTMB。

HOKA的（de）兩位創（chuàng）始人親臨現場。他們曾在運動品牌薩洛蒙（Salomon）擔任CEO和市場主管，對專業（yè）跑鞋市場有著（zhe）深刻的理（lǐ）解。創始人Jean-Luc Diard在采訪中表示（shì）：“我認為中國市場具（jù）有巨大的潛力，人們對運動的（de）需求日益增長。

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