李寧也走上了安踏的渠道變（biàn）革之路。

8月15日，李寧首家SOFTLAND門店在廣州開業。

這家全部（bù）是鞋類產（chǎn）品的門店，主打李寧SOFT舒適漫步係（xì）列鞋款，限量發售SOFT GO 2多巴胺配色（sè）鞋款（kuǎn），是李寧上半年銷售最佳的單（dān）品。

李寧CEO錢煒介紹，SOFT舒適漫步鞋款上（shàng）半年銷售（shòu）破百萬雙，同比大漲四成。和過去數年，運動（dòng）品牌打造線下大（dà）型旗艦店的（de）渠（qú）道策略不同。

今年（nián）運動品（pǐn）牌在超一線城市核心（xīn）商（shāng）圈開設大（dà）型多層旗艦級別門店的同時，也在試水單品類的小型門店、或單品類產品（pǐn）的旗艦店。

上半年，耐克集團旗下的Jordan品牌也在三裏屯北（běi）區開設了全球第四家World of Flight門（mén）店，這家五（wǔ）層門店和LV、DIOR的超大門店並肩北區。

安踏也在上半年試水了（le）鞋類集合（hé）店ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集，這是（shì）首家安踏作品集白標店，這家店打造了（le）一個屬於球鞋和鞋類愛好者的互動空（kōng）間，這種不同以往的店鋪（pù）形（xíng）象，拓展了消費者對安踏品牌（pái）和相關鞋類產品的認知。

此次李寧SOFTLAND門店試水，正是複製這種渠道思路。

主打鞋類這一個品類中的一種係（xì）列，把SOFT這個李寧看中的（de）鞋類（lèi）產（chǎn）品IP，該係列產品依托COMFOAM軟彈發泡科技（jì）。

這類單品（pǐn）類門店，符合李寧公司看中的“單店店（diàn）效（xiào）”，因為其成本投（tóu）入不像旗艦級別門店那麽高，一旦單品類產品銷（xiāo）售不錯，能夠帶動消費者對整個品牌的興趣。

而某（mǒu）款單（dān）品（pǐn）的多種特定配色，也是運動鞋類產品（pǐn）刺激（jī）消費的慣用手段（duàn）。

在中期業績報告中，錢煒提到，整個運（yùn）動消費市場今（jīn）年也呈現出明顯的“消費謹慎”趨勢。

麵對市場的挑戰，李寧方麵給出的答案，正如同這（zhè）全國首家SOFTLAND門店，“穩健經營，控製風險”。

自錢煒就任以來，李寧（níng）一直在（zài）強調門店的“單店能效”。在半年會財報會上，錢煒說到：“上半年，線下經營麵對挑戰。

目前，在核心商業體，李寧的進駐率穩定在九成左（zuǒ）右，聚焦高層級市場店鋪運營效（xiào）率，同時加速新興市場渠道建設。

截至2024年6月（yuè）30日，上半年新興市場新開店（diàn）超百家，整改店鋪80家。加（jiā）快店鋪形（xíng）象升級，目前9代（dài）店超450家，平均月店效約（yuē）45萬元。

來（lái）源（yuán） ：環球鞋網公眾號

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