2024年8月12日，國知名國（guó）產運動（dòng）品牌之一361度【1361.HK】官宣（xuān）其2024年中期報告，成績喜人。

中報數據（jù）顯示，2024年上半年，361度總收入增加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速創曆史新高領跑行業，超資本市場預期，主要由於集團不斷提升渠道（dào）效率和加大營銷力度，促進線（xiàn）上線下全渠道融合運營，有效地提高產品（pǐn）銷（xiāo）售量和消費者粘性。

為感謝廣大（dà）股東對公司長期以來的認可與支持，361度董事會決定派發2024年中期股息人民幣每股15.4分，派息（xī）率達40.3%。

助力大（dà）型國際體育賽事

充分展示中國體育品牌國際影響力

今（jīn）年，全球市場不僅迎來了四年一度的奧運會，還有亞（yà）洲杯（bēi）、歐洲（zhōu）杯等多項國（guó）際體育賽事，是不折不扣的體育（yù）大年。

作為首家讚助（zhù）奧運會以及連續16年成為亞奧（ào）理事會官方合作（zuò）夥伴的中國體育品牌，361度秉持（chí）對世界體育事業的深（shēn）切關注和無限熱情，深度融合（hé）國際體育賽事資源，不斷擴大中國（guó）品牌在全球市場上的影響力。

2024年上半（bàn）年，361度再次實現新突破，取得多項（xiàng）國際賽事權益。二月，361度與世界遊泳（yǒng）聯合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾（shì）供應商。

此外，361度還成（chéng）為哈爾（ěr）濱2025年第九屆亞洲冬季（jì）運動會官方合作夥（huǒ）伴推（tuī）動冰雪體育（yù）事業（yè）蓬勃發展。

通過參與（yǔ）國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力（lì）與風采，未來將繼續在國（guó）際舞台上發揮影響力，助力（lì）中國體育品牌（pái）走向更廣闊的國際市（shì）場。

專業引領科（kē）技賦能

打造深受（shòu）消（xiāo）費者追（zhuī）捧的現象級爆品

科技與品牌的持續投入（rù）和建設，是驅動企業持續向（xiàng）上的最大動能。

361度秉承「科技（jì）為本，品牌為先」的品牌策略，以（yǐ）科技創新為內（nèi）生動力，持續加（jiā）大（dà）科研投入，將創新科（kē）技與專業運動需求相結合，推進鞋服產品的研發和（hé）升級（jí）。

361度在（zài）科研上一直保持較高水平投入，2019至2023年研發投入從（cóng）2.14億提（tí）升至3.13億，年均增（zēng）長率（lǜ）10%，占總（zǒng）收入約4%；2024年上半年，研發投入達1.4億，占總收入約2.8%，2024年內比率預計將在3%到4%之間，此乃由於2024年（nián）下半（bàn）年計劃（huá）增加（jiā）研（yán）發活（huó）動所致。

實際成果方麵，361度研創中心榮獲多項國家級榮譽。截至（zhì）2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動（dòng），推出一係列（liè）具有行（háng）業影響力的產品，憑借卓越的性能表現屢獲國內外獎項（xiàng），在業內占據領先地位。

在跑步領域，代（dài）言人李子成、管油勝、李波及多位361度（dù）精英跑者（zhě）在多項賽事中屢獲（huò）佳績。

在籃球領域，361度產（chǎn）品助力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職（zhí）籃常規賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚（jù）焦關注。

深耕布局電商渠道，尖貨（huò）引爆銷售熱潮

361度始終保持對行業發展新趨勢的高敏感度及洞察，發掘潛在增長點，打造深（shēn）受消費者（zhě）追捧的現象級爆品。

據了解，2024年上（shàng）半年361度積極把握熱門電商節日，在關鍵時間節點（diǎn）力推尖貨爆品，助力品牌火熱「出圈」。

資料顯示，361度的電商業務2024年上半年實現收（shōu）入12.5億，同比增長16.1%。特別是在「618」大促期間，電（diàn）商平台全渠（qú）道銷售額同比增（zēng）長94%，位列國（guó）產品牌第三，銷量增長（zhǎng）99%，位列行（háng）業第一，全（quán）渠道尖貨銷（xiāo）量超24萬件，同比增長167%。

361度以前瞻性的戰略眼光，率先在（zài）抖音直播這一新興領域（yù）深（shēn）耕布局。

作為電商領域先行（háng）者，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營模式，直播業務實現同比增長53%。

強化（huà）全（quán）渠道融合（hé）運營，激（jī）發市場（chǎng）新活（huó）力（lì）

2024年上半年361度充分發揮線上（shàng）線下全渠道（dào）優勢，不斷完善國際化（huà）布局。

線下渠道（dào）方麵，一（yī）、二季度多舉（jǔ）措發力，主品牌及兒童業務均在季度內實現正增長，整體流水高增也展現公司穩健的運營能力。

361度內地銷售（shòu）網點（diǎn）數（shù）量及平均麵（miàn）積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆（fù）蓋（gài）更（gèng）加（jiā）廣泛，展現出較明顯的持續增長潛力。

與此同時，公司正加緊研發第（dì）十代形象店鋪，在提升門店形象方麵不斷探索。

在（zài）線上銷售方（fāng）麵，361度圍繞不同渠道消費者的差異化需（xū）求，全方位激發電商平台於線（xiàn）上零售渠道（dào）建設和線上品牌形象推廣方（fāng）麵（miàn）的雙重效能（néng），有效提升（shēng）品（pǐn）牌曝光率和銷售轉化率，拉動線上渠道銷售呈現持續高速增長（zhǎng）態勢（shì）。

在鞏固國內市場的同時，361度不忘加快海外銷售渠（qú）道建設（shè）步伐，借勢（shì）國際知名體育賽事（shì）讚助（zhù）活動（dòng）助力品牌滲（shèn）透，加速（sù）開拓國際（jì）市場。

361度將電商平台運營優勢複製（zhì）至跨境電商渠道，打開全球市場銷售通路。

4月，361度海外（wài）電商網站正式上線運（yùn）營，成為全球消（xiāo）費者了解361度產品全新窗口，標誌著361度品牌國（guó）際化戰略向前邁出重要一步。

聚焦兒童及青少年專業運動市場（chǎng）

增長勢能加速釋放

隨著“二孩”、“三孩”政策出台，疊加優生優育思想、居民收入穩步提升和《全民健身計劃（2021-2025年）》國家戰（zhàn）略，家長更（gèng）加注重兒童體育鍛煉且對（duì）鞋（xié）服質量有較高追求，兒童運動鞋（xié）服市場規模不斷提高。

相關報告顯示（shì），兒童運動鞋服行（háng）業目前處高速發展階段，市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居（jū）民（mín）收入的提（tí）高、全民健身戰略和教育“雙減”政策持續落地，中國兒童運動鞋服市場規模有望（wàng）進一步增長，2027年市場規模預計將達1,513.9億。

與成人鞋服不同的（de）是，兒童運動鞋服（fú）消費群體主要為家長，新時代家長在（zài）童裝的選擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高（gāo）度關注鞋服對兒童的健康安全性。

361度兒童業務持續深（shēn）化「青少年運動（dòng）專家」定（dìng）位，聚焦（jiāo）兒童（tóng）及青少年專業運動市場，專注發力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青（qīng）少年提供兼具專業功能性、健康科技性和童趣時尚性的運（yùn）動產品。

公司（sī）中報提出，2024年（nián）上半年公司兒童業務創造（zào）收入11.3億，同比增長（zhǎng）24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲（zhōu）跳繩錦標賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力（lì）中國跳繩國家隊奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團體（tǐ）冠軍，打破15項（xiàng）亞（yà）洲紀錄。

此外，361度兒童業（yè）務最新第五（wǔ）代形象落地（dì）終端門店，全國範圍內銷售渠道布局不斷優化。

於2024年6月（yuè）30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2,550個，展現出積極的經營麵貌，為未來的業務長期快速發（fā）展奠定渠道基礎。

展望2024年下半年，國際及國內各項大型賽事的接連舉辦將持續助（zhù）推大眾運動熱情高漲，全球消費者對運動裝備和相關產品（pǐn）的需求有（yǒu）望推升，為（wéi）體育用品企（qǐ）業搭建起展示產品和技術創新實力的絕佳舞台。

作為（wéi）中國領先的體育用品企業，361º將繼續深化「專業化、年輕化、國際化」的品牌（pái）定位，以更加開放和積極的姿（zī）態迎（yíng）接擁抱這一寶貴機遇，以科技強（qiáng）化專業運（yùn）動基因，驅動（dòng）品牌勢能持續向上，在全球市場中（zhōng）取得更加輝煌的成（chéng）就。

來源 ：環球鞋（xié）網公眾（zhòng）號

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