HOKA：六年飛躍，邁向20億美元俱樂部（bù）的壯舉

在奢侈品市場陰雲籠罩的財（cái）報季中，運動品牌領域卻綻放出耀眼的光芒，其中（zhōng），HOKA的（de）崛起尤為引（yǐn）人注目。

近日，Deckers集團公布的2025財年第一季度業績顯（xiǎn）示，HOKA品牌（pái）銷（xiāo）售額激增29.7%，達到5.5億美元（yuán），與UGG品牌共同推（tuī）動集團（tuán）整體銷售額攀升22.1%，達到8.26億美元。

這一強勁（jìn）勢頭預示著，HOKA即（jí）將邁入20億美元俱樂（lè）部的門檻，書寫著從默默無（wú）聞到行業巨頭的傳奇篇章。

回望過去，HOKA的成長之（zhī）路堪稱奇（qí）跡。自2013年（nián）Deckers集團以110萬美元（yuán）的微小代價將其納入麾（huī）下以來，這個僅成立三年（nián）的小眾品牌便開啟了飛速發展的征程。

從最初的200萬（wàn）美元（yuán）年營收，到如今占據集團半壁江（jiāng）山的18.1億美元，HOKA在短短數年間（jiān）實現了超過十倍的驚人增長，與UGG並駕齊（qí）驅，共同引領著Deckers集團的輝煌（huáng）未來。

HOKA的崛（jué）起，是運動市場細分化趨勢的生動寫照。在這個（gè）時代（dài），消費者不再滿足於單一品（pǐn）牌的全能表現，而是更加注重品牌的專業性和獨特（tè）性（xìng）。

HOKA正是憑（píng）借其（qí）卓越的跑鞋性能（néng），在激烈的（de）市場（chǎng）競爭（zhēng）中脫穎而出，贏（yíng）得了眾多跑步愛好者的青睞。

從越野跑到（dào）路跑，從徒步到綜訓（xùn），HOKA以其豐富的產品矩陣（zhèn），滿足了不同場景（jǐng）下的運動需求，成為了跑者心中的首（shǒu）選品（pǐn）牌。

而HOKA的成功（gōng），更在於其對於產品創（chuàng）新的執著追求。加厚緩衝中底、嵌入式鞋床、滾動平（píng）衡技術等一（yī）係列創新設計，不（bú）僅提升了產品的性能表現，更在視覺上傳遞了緩（huǎn）震與舒適的感受（shòu）。

這種直觀的創新體驗，讓HOKA在眾多性能鞋（xié）品牌中脫穎而出（chū），成為了市場關注（zhù）的（de）焦（jiāo）點。

此外，HOKA還深諳品牌價值觀的重要性。在當前奢侈品市場低迷的背景（jǐng）下，中產消費者逐漸（jiàn）回歸理性，更加注重生活體驗和精神追求。

HOKA通過舉辦社（shè）群活動、參與市場互動等方式，為消費者提供了（le）真實愉悅的運動體驗，從而贏得了他們的信任和喜愛。

這種以消費者為中心的品牌理念，正是HOKA能夠在競爭激烈的市場中保持領先地位的關鍵所在。

展望未來，隨（suí）著全球營銷計劃的深入實施（shī）和市場影響力的不（bú）斷擴大，HOKA有望在全球（qiú）範圍內掀起一（yī）股新的運動風潮。

而在這（zhè）個充滿挑戰與機遇的時代（dài）裏（lǐ），HOKA也將繼續（xù）秉承其創新精神和品牌價值觀，為更多運（yùn）動愛好者帶來卓越的（de）產品和愉悅（yuè）的（de）體驗。

來源 ：美中（zhōng）鞋業網公眾號

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