9月17日，據媒體報道（dào）：“中國是（shì）阿迪達斯全球三（sān）大戰（zhàn）略重點市場之一，阿迪達斯對中國消費市場未來發展充滿（mǎn）信（xìn）心（xīn）。”體育用（yòng）品製（zhì）造商阿（ā）迪達斯全球首（shǒu）席（xí）執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在北京接（jiē）受記者采訪時表示，阿迪達斯會持（chí）續重視中國市場，也希望能夠（gòu）不斷增加在中（zhōng）國的投資，並更多地投資於中國的體（tǐ）育事（shì）業。

今年1月，足球運動員（yuán）出身的古爾（ěr）登成為阿迪達斯全球首席執行官。9月16日，比約恩（ēn）·古（gǔ）爾登到訪北京，這也（yě）是比約恩·古爾登加入阿迪達斯（sī）後（hòu）首次訪問中國。

數據顯示，阿迪達斯全球二季（jì）度實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億歐元。作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大（dà）中華區今年第二季度貢獻營收7.66億歐元，同比增（zēng）長16.4%，高於預期（qī），且大中華區線下全渠（qú）道實現雙（shuāng）位數增長。

古爾登說（shuō），中國是（shì）全球第二大經濟體，擁有龐大的消費群體，中國市場對於任（rèn）何（hé）全球企業都是非常重要的，特別是對在中國已經（jīng）植根多年的阿迪達斯。

“阿迪達斯自1997年進入中國市場”，古爾登說，從（cóng）全球來看，中國不僅是一（yī）個市場，也是全球產（chǎn）品的製造和供應基地，阿迪達斯大量鞋服（fú）是中國供（gòng）應商生產的，“非常高興阿迪達斯一（yī）直在中國，並成為中國市場的一員”。

圖來源中國新聞網（wǎng）視頻截圖，侵刪

古爾登說，鑒於中國市場在全（quán）球的重要性，我們會持續（xù）在中（zhōng）國（guó）進行（háng）投資。首先，目（mù）前阿（ā）迪達斯在中（zhōng）國大約有8000多名員工，包括現有（yǒu）的35名設計師和100多名創意人員，人才規模未來還會擴大。其次，將會投資更多門（mén）店，並擴大一些門店的規模。同時，在市場方麵，本土管理團隊能更好地識別和尋（xún）找機會，將持（chí）續跟進在中國的投資。

“明年是阿迪達斯創建75周年，作（zuò）為世界上曆史最為悠久的體育（yù）品牌之一，需要不斷地進行投資，讓我們在全球繼續成（chéng）為一個成功的體育品牌，在（zài）中國市場（chǎng）也是如此”。古爾登（dēng）說，我相（xiàng）信在未來中國將會成為全球最大的體育市場，我們也會基於（yú）這樣的判斷進行投資規劃。

為更好（hǎo）地服務本土消（xiāo）費（fèi）者，阿迪（dí）達斯（sī）不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度。今年上半年，阿迪（dí）達（dá）斯投資（zī）10億元人（rén）民幣的蘇州（zhōu）自動化（huà）配送中心投入試運營。

“即使是在（zài）疫情（qíng）期（qī）間，我們仍然投資了在中國（guó）蘇州的物（wù）流配（pèi）送中心（xīn），這（zhè）是（shì）我們整個集團技術最為先進的一個物流配送（sòng）中心，展示了我們對於中國市場的信心。”古爾登說。

“中國市場（chǎng）在需求（qiú）規模、消費活（huó）力以及生產製造和營銷創新等方麵均（jun1）位於世界前列，因此是阿迪達斯推進業務模式（shì）變革的最佳試點。”古爾登表示。

在文化及時尚方麵，一方（fāng）麵（miàn），全球變得更加（jiā）多元化，另（lìng）一方麵，也變得越來（lái）越本地化。在中國（guó），阿迪（dí）達斯本土設計師團隊專門基於中國的（de）文化為中國消費（fèi）市場進行設計，更（gèng）加（jiā）本地化和貼合（hé）本地市場，同時中國設計的產品一（yī）部分會流（liú）向全球（qiú）市場。

古爾（ěr）登說，我們有願景和使命，把中國的時尚和文化向世界舞（wǔ）台進行展示。因（yīn）此（cǐ），我們一直在竭盡所能地深耕中國市（shì）場。

同時，古爾登透露（lù），中國市場已成為推動全新業務模式——柔性供應鏈升級計劃的“重地”。“柔性供應鏈升級（jí）計劃的宗旨就是要更加貼近消費者。我們不是提前把產品生產出（chū）來希望它能（néng）夠大（dà）賣，更多是響（xiǎng）應市場的變化趨（qū）勢”，古爾登說。

對於（yú）中國的（de）投資環境，古爾登表示，中國政府非常（cháng）重視體育運動，阿迪達斯在中國的投資（zī）一直得到中國政府的支持和歡迎（yíng），我也相信中國市場對我們一直是友好的，而且我覺得中國市場一直在不（bú）斷努（nǔ）力去建設、搭建橋梁。

“我們看到，中國（guó）政府（fǔ）不斷推出措施，持續優化外（wài）資企業在中國市場的發展環境。我們深信，未（wèi）來中國（guó）市場將（jiāng）保持積極、穩定的發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發展空間。”古爾登說。

古爾登說，體育是一座橋梁，可以（yǐ）讓不同文化和背景的人（rén）們團結起來。

“我個人（rén）認為中國在舉辦（bàn）大型體育賽事方麵是非常成功（gōng）的。即使是在疫情期間，中國都舉辦了非常成功的冬奧會，我覺得這方麵人們可以給中國更多的嘉獎。作（zuò）為一個挪威人，我非常熱愛冰雪運動，我真心覺得中國在這（zhè）方麵做得（dé）非常好。”古爾登說。

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