近期，中國紡聯上海辦（bàn）事處（chù）進行了紡織（zhī）品服裝終端消費情況（kuàng）抽樣調查。以期通過對終端需求的研究（jiū）來判斷行業運行情況並預（yù）測下半年的市場走勢（shì）。

第一部分：商店實地調查情況

一，各（gè）大百貨商場調查情（qíng）況

1，從客流量（liàng）情況來（lái）看，走訪的商家中大部分（fèn）都反（fǎn）饋今年的客流量與去年同比（bǐ）有所增加，這個比例（lì）占到58.23%。

2，從銷售情況來看（kàn），受訪的商家反饋的（de）經營狀態與客流情況基本一致。

3，從走訪的各個商場的經營情況（kuàng）來看，現在百貨商場的經（jīng）營格局正在（zài）發（fā）生變化。從原先純購物（wù）的百貨商場或（huò）購物（wù）中心模式（shì）向集餐飲、娛樂、教育、購物等功能為一體的生活消費中心轉化（huà）。而且購物的（de）功能正在弱化，而餐飲娛樂的功能（néng）正在成為主導。

4，從分（fèn）類反饋的情況看（kàn），中高端商家的影響似乎更大一些。因為無論從客流量還是銷量來說，更大比例的中高端商家反饋是下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的商家表（biǎo）示，他（tā）們的服裝品牌同時開有網店，而他們這些實體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一個側麵反映出，服裝網絡銷售的趨勢會越來越明顯。

二，服裝批發（fā）市場調查情況

1，從客流量（liàng）情況來看（kàn），服裝批發市場已經恢複了一點人氣，今年的（de）客流量比去年有所增加，但是還沒有恢複到疫情前的狀態。

2，從銷售情況（kuàng）看，與客流量情況一致，有57.49%的商戶反映銷售與去年同比增加了。

3，一些市口（kǒu）好的商城，人氣已經完全恢複，商場裏人流如梭，商家反映情況已經好於疫情前。而一些（xiē）市口差一些的商城則依（yī）然門庭冷落，情況還不如（rú）去年。

4，有50.6%的商戶反映來（lái）自網購的競爭對他們造成了壓力。排在第二位的（de）經營壓力（lì）是（shì）同業競爭和庫存的壓（yā）力，有35.71%的商戶是這樣反饋的。

5，在對熱銷款的調查中，大多（duō）數商戶反映，簡約的（de）休閑（xián）服裝比較好銷。而消費者對純棉服裝也是比較青睞（lài）的（de）。

三，南（nán）外灘（tān）輕紡麵料市場服（fú）裝定製調查情況

南外（wài）灘輕紡麵料市場是上海知名的服裝定製市場，此次我們對市場中的40家服裝定製商鋪進行了走訪。

第二（èr）部分：消費（fèi）者問（wèn）卷調查情況

我們通過對路人采訪和網絡發放等方式進行了消費者問卷調查，共收集到1023份問卷。

一、被調（diào）查者基本（běn）情況

從被調查者的基本情況來看，樣本中男（nán）性占比為39.59%，女性為60.41%；學（xué）曆方麵，大專（zhuān）及本科以上學（xué）曆占到86.80%；年（nián）齡上，25-50歲占到72.63%。

二、消費情況調查

今年我們還對消（xiāo）費者購買全棉服裝的傾向性進行了調查，通過調查顯示，大部分消費者在選購服裝時，比較傾向於（yú）選（xuǎn）擇全棉服裝。在受訪者（zhě）中，有71.01%的人對此給予了肯定的回答。

調查總結

1，需求已經（jīng）走出去年的低穀，向好的方（fāng）向發展。但是，也僅僅是處（chù）於恢複階段（duàn），還沒有完（wán）全達到疫情前的狀態。而且（qiě），對於這種恢複是否能夠長久持續，並恢複到以前的高度，還難以預計。

2，商（shāng）業的業態正在發生著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經營模式正在被顛覆。取而（ér）代之的是以餐飲娛樂帶動（dòng）消費的城（chéng）市（shì）生活消費中（zhōng）心模式。隨著人們生（shēng）活需求的不斷多（duō）樣化，商（shāng）場的經營結構中，購物的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂（lè）等服務性的成分（fèn）在增（zēng）加。

3，消費者的消費（fèi）模（mó）式和（hé）購物渠道已（yǐ）經發生很大的變化。在加上疫情（qíng）引導著人們非接觸式消費，使網購已經成為大部分消費者最主要的購物渠道。而且，現（xiàn）在新型的網購形式層出不窮，網購平台也如雨後春筍。但就目前來看（kàn），淘寶天貓還是人們最主要的網購渠道。

4，現代人對服飾的追求越來越個（gè）性化，隨著科技的發展，新型的紡織（zhī）原料也不斷出現，各種功能性麵料帶給人們更好的服飾體驗。但是從調查的情況看，純棉服裝還是最受人們（men）青睞的。

5，雖然現在的消費需求比去年有所回暖，但這（zhè）種回暖也僅（jǐn）僅是去年低穀後的修複，未來經濟發展的不確定性仍然製約著人們消費的欲（yù）望（wàng），有不少人對今後在（zài）服（fú）裝消費上的預算是（shì）在縮減的。所以後續內需市場還是（shì）不容樂觀。

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