羽絨服作為冬季服裝的消費剛需，越來越趨於（yú）時尚化、科技化，正不（bú）斷打（dǎ）破傳統羽絨服臃腫、俗氣的印象。當下，羽絨服呈現出“輕（qīng）便化”、“都（dōu）市化（huà）”、“潮流化”、“高端化”、“機能化”等五大趨勢。

保暖之外（wài）的“新（xīn）需求”

當“人手一件羽絨服”逐漸普及，消費者在保暖以外對羽絨服提出了更高的要求，羽絨服（fú）也迎合人們不斷更新的穿著需求，在（zài）外觀、功能、穿著體驗等方麵（miàn）迭代升級。

羽絨服於1936年誕生於美國，上世紀70年代進入中國市場。國外快時尚品牌的（de）入局，帶動（dòng）了新設計和新技術不斷湧現，羽絨服逐漸從專業（yè）服（fú）裝演（yǎn）化成（chéng）大眾（zhòng）化服（fú）裝，時尚屬性逐漸增（zēng）強。2010年後，隨著專業戶外品牌進入和消費市（shì）場成熟（shú），羽絨服朝著多元化發展。專業戶外品牌（pái）羽絨服更多選用保暖性更強的（de）鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌則普（pǔ）遍使用鴨（yā）絨。

五大趨勢交互碰（pèng）撞（zhuàng）

羽絨服成為許多人（rén）過冬（dōng）的（de）日常，大家對它的需求也跟衣櫃裏其（qí）他常穿（chuān）的衣服一樣，希望好穿好搭。另（lìng）一方麵（miàn），隨著消費升級和新一代（dài）消（xiāo）費者崛起，越來越多人會因為品質、文化、價值、設計等因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨服市場在多元化發展（zhǎn）的同時（shí）呈現出五大（dà）趨勢：

趨勢一是“輕便化”。羽（yǔ）絨服成（chéng）為大家冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫和厚重成（chéng）為剛性需求，無負擔感、能活動自如的羽絨（róng）服受到消費者青睞。

趨勢二是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不（bú）開羽絨服。在（zài）種草社區討論羽絨服時，“百搭”比“舒適”熱（rè）度更高。通勤是都市人生活穿搭最重要（yào）的場景之一，風格款式適合出門上班的羽絨服受到消費者歡迎。從討論度來看，羽絨服還可以有（yǒu）更多（duō）風格拓展（zhǎn），比如甜美、小香風、日係、街頭、學院風（fēng）等。

趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的（de）設計元素上看，廓形、撞色、飛行（háng）員（yuán）夾克、絎縫、拚接等潮流元素，克萊因藍、長春花藍等潮流顏色，都（dōu）得到了消費者的認可。

趨勢四是“高端化”。從品（pǐn）牌線上熱銷爆（bào）款（kuǎn）商品來看，超過1000元價位（wèi）的商品中不乏爆品。

趨勢五是（shì）“機能化”。隨著戶外成（chéng）為一種重（chóng）要的生活方式，戶外（wài）與日常的場（chǎng）景區隔被打破，越來越多戶外（wài）元素和功能出（chū）現在日常穿搭中。

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