浙江森馬服飾股份（fèn）有限公（gōng）司（以（yǐ）下簡稱“森馬服飾（shì）”）日前發（fā）布業績預告，公司預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨（jìng）利潤4.5億元-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%。

對於業績（jì）變動的（de）主要原因，森馬服飾（shì）解釋稱，報（bào）告期內公司繼續推動組織變革、模式創（chuàng）新、流程再造，強化零售業務組織能力，全麵推進新零售模式落地實施，實現線上與線（xiàn）下、直營（yíng）與加盟業務的相互賦能，促（cù）進（jìn）了（le）商品零售毛利率提升。同時（shí），公司全麵落實產品經理製（zhì），通過考核引導，聚焦產品質量（liàng）、經營質效，期間費用率同比下降。

第一紡織（zhī）網此間獲悉，當前，森馬服飾認為消費環境（jìng）比較樂觀（guān），今年消費複蘇，消費者外出活動的意願和場景增加，會為線（xiàn）下門店帶來客流的（de）增長；另一方麵，公司推出全（quán）域融合，打通庫存體係，線上線下同款同價的占比增加，會增加客戶粘（zhān）性，提（tí）升客單價和複購率，帶來更多的銷售機會（huì）；同時，伴隨著當（dāng）下生活方式的（de）改變，消費者（zhě）對運動產品需求的增加也是服飾消費增長（zhǎng）點之一。

為此，森馬服飾（shì）製定了比較詳細的戰略規劃，一方麵，公司有（yǒu）信心通過森馬和（hé）巴拉巴拉兩大核（hé）心品牌的（de）發力，在主營業務上突破發展；另一方麵，公司同時在運動（dòng）方麵布局（jú），迷你（nǐ）巴拉和（hé）馬卡樂會有（yǒu）所改變；另外，在海外市場方麵，公司會順應（yīng）一（yī）帶一（yī）路的指引，開拓海（hǎi）外市（shì）場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步將品牌的產（chǎn）品優勢（shì）、設計優勢及成熟的（de）供應鏈（liàn）體係創新運用於非洲和（hé）東南亞市場。期望國際業務經過中長期的培育能成為公司新的利潤（rùn）增長點。

森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方式之一，公司（sī）非常重視運動賽（sài）道的發展，公（gōng）司也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品（pǐn）牌的代理，開（kāi）拓巴拉巴拉品（pǐn）牌的戶外和運動產品（pǐn），滿足消費者（zhě）的需求，贏得新的（de）市場份額。

中銀證券分（fèn）析師郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對終端客（kè）流較為敏感，2022年（nián）以來，森馬服飾的業績受到一定衝擊，雖然進入2023年一季（jì）度後，大眾消費弱複蘇下龍（lóng）頭公司營（yíng）收端壓力尚未完全緩解，但業績取得較（jiào）好增長，報告期內，森馬服飾營（yíng）業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能（néng）力提（tí）升帶動（dòng）歸屬（shǔ）於上（shàng）市公司股東的淨利（lì）潤高增長大48.84%至3.11億元，預計2023年（nián）門店加速拓展，有望全年實現高質量增長，預期公司通過對折扣、費用、運營質量的把控使得淨利潤出現（xiàn）大幅度的提升，隨著未（wèi）來銷（xiāo）售規模不斷提升下，公司淨（jìng）利（lì）潤釋放的潛力也值得看好。

財（cái）報（bào）顯示，截至2022年年底，森馬（mǎ）服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零（líng）售環境的背景下，公司在數字化建設方麵會賦能加（jiā）盟商，助力加盟商通過電商（shāng）直播、小區團購、小程（chéng）序分享、社群（qún）運（yùn）營等多種新零售方式（shì）促進銷售。對於一些新的加盟商（shāng），公司（sī）推出單店加盟的模式，提供（gòng）指導建議和扶（fú）持，一方麵為新的加盟商提供發展機會，另一（yī）方（fāng）麵整體提升加盟體係的活力。

郝帥則認為（wéi），線下終端客流的複蘇將是2023年零售恢（huī）複的主旋律，同時，線下終端客流回暖會刺激消費者在線下（xià）消費、出行的意願。在眾多服裝品類（lèi）中，大（dà）眾休閑線下門店布局廣泛，對終端客流敏感度最高，有望隨消費環（huán）境改善實現較（jiào）好收入業績修複，而社交、商務與體育活動（dòng）增加了消費者對正裝以及高品質服裝的需求，預計該需求仍將（jiāng）持續（xù）釋放。

在郝帥看來，2023年（nián）我國內需保（bǎo）持穩健複蘇，但從消費信心與消費能力來看恢複仍需一個過程，從短期維度來看，服裝需求的恢複以場景式剛需服（fú）飾為主，隨著疫情影響逐步減（jiǎn）弱，待消費信（xìn）心全麵恢複，時尚服裝需求推（tuī）動下各類型服飾有望迎來量價齊升。

公開資料顯示，森馬是一家（jiā）以品牌服裝經營為主導產業的綜合性民營集團公司，現已擁有（yǒu）森馬（mǎ）、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國（guó）際知（zhī）名品牌。

截至第一紡織網今天（tiān）晚間發稿前的上一個交易日，森馬服飾收報6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。（第一紡織網 martin）

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