第（dì）一紡織網（wǎng）4月27日消息（記者　martin　報道）：比音勒芬服（fú）飾股（gǔ）份有限公司（以下簡稱（chēng）“比（bǐ）音勒芬（fēn）”）今天（4月（yuè）27日）晚間披露（lù）2022年財報，報（bào）告期內，公司實（shí）現營業總收（shōu）入28.85億元，比上年同期增長（zhǎng）6.06%；實現營業利潤（rùn）8.55億元，比（bǐ）上年同期增（zēng）長15.93%；實現利潤總額8.56億元，比上年同期增長16.78%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7.28億元，比上年同期增長16.5%；基本每股收益1.28元，比上年同期增（zēng）長11.30%。

截至報告期末，比音勒芬擁有1191家終端銷售門店（diàn），較2021年末（mò）淨增長91家，其中直營店鋪數量579家，加盟店鋪數量612家。

報（bào）告期內（nèi），比音勒芬從自身品類優勢出發，宣布戰略升級，開啟以（yǐ）品類引導（dǎo）品牌的發展戰略，聚焦核心品類（lèi）——T恤,確定“比音勒芬（fēn）T恤小專家”全新slogan，將比音勒芬打造成為“T恤第一聯想品牌”，進一步打開市場（chǎng）空間。

2022年，比音勒芬首次推出小領T整（zhěng）合營銷（xiāo）傳（chuán）播和T恤節活（huó）動，推（tuī）出爆款計劃和品牌節日計劃，通過線上線下（xià）整合營（yíng）銷，打造超級單品——小領（lǐng）T。根據中國商業聯合會和中華全國商業（yè）信（xìn）息（xī）中心數據統計，比音勒芬的T恤（xù）單品類產品已連續五年(2018-2022)榮獲市場綜合占有率第一位，T恤已經成為比音勒芬品牌的超級品類。

與此同時，比音勒芬將原有的高端運動係列延伸出比音勒芬高爾夫品牌進行獨立拆分，成立比音勒芬高爾夫事業部（bù），獨立運營，品牌定位高端時尚運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格，注重（chóng）運動、時尚、功能性，為熱（rè）衷於戶外運（yùn）動的高端消費人群提供高值體驗。

2022年，比音勒芬還進行戰略升級，聚焦核心品類T恤，確定“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，並通過事件推廣、廣告（gào）投放、娛樂營銷、賽事營銷等形式多管（guǎn）齊下，深化品牌文化內核，加速提升品牌影響（xiǎng）力（lì）。

數字化新零售（shòu）方麵，比音勒芬通過積（jī）極布局線上渠道，與（yǔ）電商平台（tái）深度合作，將線下優質VIP客戶通過直播平台進行線上引流，通過“線下（xià）+線上”渠道布局，將為比音勒芬客戶提供更多的消費（fèi）體驗和更便捷的服（fú）務（wù）。

國盛證券分析師楊瑩認（rèn）為，比音勒芬始（shǐ）終（zhōng）牢抓中高端商務消費人群需求，針對客群特征打出產品、營銷組合拳，持續為優質品牌的（de）建設添磚加瓦，觀察來看，在產（chǎn）品層麵，沉澱品質，追求創新，為中高端客群提供多場景服飾解決方案（àn）；在渠道層麵，圍繞品牌基因，打造（zào）全麵而牢固的營銷（xiāo）網絡；在營銷層（céng）麵，匹配客（kè）群習慣進行精準營銷，與消（xiāo）費者建立情感鏈（liàn）接。在做實、做精服裝（zhuāng）領域的同時，比音（yīn）勒芬開始（shǐ）啟程（chéng）探索多品類（lèi）、多品（pǐn）牌的模式，續寫年輕化（huà）、高端化、國際化篇章，為長期業務發展帶來更大的（de）想象空間。

分析來看，精（jīng）準卡位高端（duān）運動休閑賽道，使得比音勒芬在行業（yè）的高景氣中迅速成長。過去服飾行業結構性變化明顯，運動休閑風（fēng）潮成為流行，中高端人群消費持續升級。比（bǐ）音勒芬品（pǐn）牌精準（zhǔn）卡位中高端運動休閑賽道，以（yǐ）高爾夫服飾為品牌（pái）基因及特色，深度觸達1~4線（xiàn）城市的中高端商務客群，經曆十餘年並成長為收（shōu）入規模近30億、門店規模超過1100家（jiā）、VIP會員突破（pò）70萬的優質（zhì）品牌。

在楊瑩看來，中高端商務男性的日常著裝具備較為明顯的圈層效應和社交屬性，對於服飾消費品牌忠誠度（dù）高、消費目的性強、購物連（lián）帶率高（gāo）。營銷的本質是消費者的需求管理，而在產品層麵，比（bǐ）音勒芬（fēn）為客群提供質（zhì）量卓越、設計低調、舒適度高的產品，彰顯消費者成熟穩健的品質。

中期來看，主品牌渠道的快速成長為比音勒芬的規（guī）模可持續擴張奠下基礎。在服飾行業大部分成熟品牌已經進入渠道飽和、修煉內功的（de）時（shí）候，比音勒（lè）芬作為後起之秀、目前仍在渠（qú）道規（guī）模化（huà）擴張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持著較（jiào）快增幅，同時效率優化、品牌提升有（yǒu）希望驅動（dòng）店（diàn）效穩健上（shàng）行，成為中期持續驅動公司業績CAGR遠超行業的直接動力。

比（bǐ）音勒芬也表示，未來，隨著市場競爭環境的變化，眾多國際知名服飾品牌紛紛加入中國市場（chǎng）布局，比音勒芬開始正式與國際知名（míng）服飾品牌同台競技，比音勒芬將代（dài）表中國高端服飾品牌在世（shì）界（jiè）爭奪話語權。公（gōng）司也將全力以赴，力爭從中國（guó）高（gāo）端服飾細（xì）分行業的開（kāi）辟（pì）者到領跑者（zhě）。

截至第一紡織網記者今（jīn）天晚間發稿前，比音勒芬收報33.51/股，漲幅1.27%，市值191.24億元。（第一紡織網　martin）

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