New Balance 近年在球鞋市場的突出表現有目共睹。

根據（jù） GOAT 售後市場平台最新報告顯示，New Balance 在 2022 年（nián）度的（de）銷售額（é）與 2021 年相比，成長幅度高達 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款式（shì），單是 550 就占據了總銷售額的 36%。

現在（zài）就連英國精品網（wǎng）站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨（huò）中，或是熱門尺寸缺貨。

對（duì）比零（líng）售網（wǎng）站過去慣（guàn）性冷落（luò）New Balance，2022年卻創造了40億美元（約人民幣276億元）年營收。

New Balance執行長普雷斯頓去年說，“年輕人開始穿我們的品牌，而且是（shì）各種品項（xiàng）都愛”。

550成（chéng）New Balance 爆款

東山再起（qǐ），New Balance 550功不可沒

美國電商平台StockX的銷售數（shù）字顯示，在美國年底的瘋狂購物季，New Balance名列平台上最（zuì）賣的前五大（dà）品牌（pái）。而且消費者（zhě）顯然是計劃性購買，因為在折扣季開跑前（qián）的一個月，詢問度很（hěn）高的（de）New Balance 550的（de）網路搜尋就（jiù）已經爆量。

StockX球鞋類採購總監海因斯說，從（cóng）2022年（nián）開（kāi）始，類籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。

“New Balance 550原先（xiān）是為籃球員（yuán）設計（jì）的鞋款，但 New Balance重新設計輪廓，增添（tiān）生活風格元素，然後銷售就衝天了（le）”。

“ 550熱（rè）潮使得New Balance 成為2022年StockX平台上成長最快的品牌，銷售（shòu）年成長達到200% ”，海因斯說。

550助New Balance 東山再起

少（shǎo）不了這些因素

New Balance東（dōng）山再起，也不（bú）能忽視兩大時尚風格的力量（liàng），像是“山係潮人（rén）”(Gorpcore)，也就是一種脫胎於登山活動，但講究（jiū）實用、功能性、戶外風格的服裝（zhuāng）品味。另一則是“NORMCORE”風格（gé），意思是中性簡約的穿搭，後來則逐漸演變成（chéng）不費力時尚的代名（míng）詞。

海因斯也認為，如果（guǒ）New Balance沒有（yǒu）與紐約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱（rè）潮不一定存在。

“對（duì）的合作（zuò）可（kě）以為從前（qián）被忽略（luè）的球鞋（xié）注入新（xīn）生命，兩個品（pǐn）牌剛開始合作550鞋款時（shí），550係列的線（xiàn）上交（jiāo）易數成長了20倍，也（yě）為2022年的（de）大成功打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人（rén）桑蒂（dì）斯(Teddy Santis)執拗於New Balance的“美國製”與“英國製”。

NB 鞋款（kuǎn）確實有“英製（zhì）”、“美製（zhì）”、以及“亞洲製”。

GQ報導，所有（yǒu）歐美運動鞋品牌（pái）生產線幾乎都已經遷出品（pǐn）牌發源地，這本是降低生產成本的必經之路（lù），但桑蒂（dì）斯與New Balance高層有共識，把美國以及英國工廠留下的倔將（jiāng）、執著，也圈粉無數。

獨（dú）具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續帶給粉絲驚喜，驚喜再（zài）轉（zhuǎn）換為銷（xiāo）售數字。

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