2022年是綠色消費在（zài）中國實踐非常重要的一年，越來越多的生產企業和消（xiāo）費者參與到減碳行動中來。據麥肯錫《2022時尚行業白皮書》統計，服裝（zhuāng）行業占（zhàn）中國主要消費品行業碳排放量的（de）四（sì）分之（zhī）一。其（qí）中，體（tǐ）育鞋服品牌在綠色消費方（fāng）麵（miàn）探路已久（jiǔ），在中（zhōng）國體（tǐ）育消費品領域，環保、可持續更成為一些品牌（pái）出（chū）圈（quān）的重要標簽之（zhī）一（yī）。

近兩年時間，中國體育（yù）鞋服品牌已從傳統意義上的更耐穿走向（xiàng）更專業。2022年的一個新趨勢就是，國產品牌開始在（zài）更環（huán）保概念產品上下功夫。

將環保做到更專業

中央財經大學體育經濟研究中心主任王（wáng）裕雄表示，追求低碳環保是人們生活方式轉變的重要趨勢（shì），相應（yīng）的生活用（yòng）品（pǐn），包括體育用品追求環保低碳也是一個必然趨勢，最先有能力做到這一點的肯定是頭（tóu）部品牌。

據了解（jiě），特步主品（pǐn）牌每年將（jiāng）推出至少（shǎo）60款使用環保麵（miàn）料的服（fú）裝產品，同時不斷充盈旗（qí）下品牌可回收和有機物料產品的比例，在2023年進一步增加使（shǐ）用聚乳酸（suān）物料產品的比例。

另一方麵，安踏也在“環保”方麵下足（zú）功夫。推出的“訓練有塑”喚能（néng）科技環保服裝產品，是以回收（shōu）廢棄塑料瓶為原料，以健康環保（bǎo）科技研發製（zhì）成的再生滌綸麵料；安踏的“咖啡紗（shā）”係列產品，回收使用咖啡渣超過100噸。

在王裕雄（xióng）看來，頭部體育品牌突出環保低碳（tàn）至少有兩個重要動機（jī）：第一，既然提升環保低碳是一個（gè）必然趨勢，所以大家都希望自己能夠成（chéng）為在（zài）這個賽道上最早起跑、最早確（què）立競爭優勢的“選（xuǎn）手”；第二，作為一種營銷策略，追求環保低碳能夠彰顯企業社（shè）會責任感，也很（hěn）好地迎合了（le）消費者特別是高端市場消（xiāo）費者的環保（bǎo）生活（huó）理念和偏好，對於提升品牌資產和（hé）促進（jìn）銷售有幫助。

中國消費者眼中的“環（huán）保”

一線城市核心（xīn）商圈的首店門類趨勢（shì），通常是新消費趨勢的“風向（xiàng）標”。近兩年時間裏（lǐ），三裏屯（tún）不僅新入駐了很多中古店（diàn）、循環概念商店，還新（xīn）增了不少主推環保概（gài）念的體育戶外品牌。像美國主打環保概（gài）念的品牌Allbirds、瑞士（shì）品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環保（bǎo）和減碳概念的品牌在資本市場很活躍，多個（gè）環保品牌進入中國（guó）市場，那麽中國消費者是否會為環保概念買單？

據埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示（shì），有43%的受訪者願意為環保產品或包裝支付溢價。大多消費（fèi）者選擇購買環保概念的戶外運（yùn）動裝備，並不會為單一的環保概念支付溢價，選擇購買的主要原因是產品本身時髦和好看。如果是購買專業運動裝備，消費者（zhě）還會青睞產品的科技感，環保材料也能為品牌的科技感和（hé）時髦感（gǎn）加（jiā）分，所以（yǐ）為此支出部（bù）分溢價是願意接受的。

中國社科院社會學所消費（fèi）與文化社會學研究（jiū）室副主任、研究員朱迪團隊（duì）發現，在商品購買、使用和處置的不同消費環節，高收入、高學曆的年輕群體更積極參與低（dī）碳消費行為。在企業引導綠色消費方麵，應該是技術（shù）、商業和價（jià）值三個維度（dù）的創新，在商業和技術創新的同時融入價值創新（xīn）和傳播，而不僅（jǐn）僅停（tíng）留在營銷（xiāo）方式和盈利模（mó）式的創新（xīn），這雖然比較難，但能（néng）夠帶來真正的商業變革。

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