近日（rì），美國（guó）DTC鞋（xié）履品牌Allbirds發布了2022財年三季度財報，在截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現（xiàn）營收7270萬美元，同比增長16%；淨（jìng）虧損較上年（nián）同期（qī）的1380萬美元幾乎翻一番，至（zhì）2520萬美元。

Allbirds放緩擴張速度

整（zhěng）體看前九個月，Allbirds銷售額增長18.5%至2.13億美元，淨虧損（sǔn）總額為（wéi）7650萬美元。其股價表現也一直不理想，截至11月9日（rì）收盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億美元。

在通脹的大環（huán）境下，Allbirds一直在削減成本，並簡化運營。公司裁掉了8%的企業員工，通過自動化的配送中（zhōng）心來降低（dī）物流成本。公司聯合首席執（zhí）行官Joey Zwillinger表示，預（yù）計Allbirds的一（yī）些不利因（yīn）素在好（hǎo）轉之前會變得更糟，並預測四（sì）季度將出現"持續的通貨膨脹和高水平的促銷活動"。

對於產品，Allbirds依然持續推新。三季度（dù），Allbirds聯合（hé）Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮革，其碳排放比傳（chuán）統牛皮少約88%，比其他合成皮革替代品少約75%。

響午（wǔ）“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借一雙羊毛產品和環保的概念打開了中國市場，作為（wéi）本土品牌，響午冬季（jì）羊毛鞋可（kě）以說是為羊毛鞋市場（chǎng）樹立（lì）了全新的標杆。

據了解，響午創立於2021年，是「米茶科技」旗下的品（pǐn）牌之一（yī）。創始人王懷南先生曾是國內最大、最活躍的母（mǔ）嬰類社區平（píng）台“寶寶樹”的（de）創始人，離開“寶寶樹”後，開始著手研發適合（hé）中老年人的產（chǎn）品。

近年來，響午也趨向於“年輕（qīng）化”，今年1月份上市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速（sù）成為（wéi）國內業界大佬必備休閑鞋，被用戶打上（shàng）了“中國版allbirds”的標簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新（xīn）軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青睞。

由於響午鞋（xié）款舒適（shì）和（hé）對（duì）於細節的把控，曾創下“全係列30天內複購率達到了30%以上”的好成績。此前（qián），響午還與（yǔ）羅永浩互動，在“交個（gè）朋友直播間”進行直播首秀，也是（shì）狠狠地收割了一波粉絲。

關於“響午”的發展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人自己的鞋類（lèi）品牌，而且要以更舒適的體驗、更紮實的用料，讓中國的鞋品品質達到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午”繼續堅（jiān）持“天然材質（zhì）+創新科技”的方（fāng）向持續（xù）深耕，以（yǐ）及對消費者需求的更（gèng）深度（dù）解讀。

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