國慶節前，耐克公布了（le）2023財年（nián）第一季度業績。結果導致在美股的股價就下跌了接近13%。讓耐克的市值一天之內蒸發（fā）超過190億美元。

打折（shé）也救不了庫存貨 

 秋季訂單要少了 

這一份財務（wù）報告是2023財年的第一季，也就是今年6-8月的三個（gè）月數據。報告顯示，三個月（yuè）內耐克收入126.87億美元，同比(較上年同期)增長4%，但淨（jìng）利潤為14.68億美元，同比下滑22%。

耐（nài）克一季（jì）度毛利率下降220個基點至44.3%，而普（pǔ）遍預期為45.4%。利潤率下降的主要原因是運（yùn）費和物流成本上升、耐克直銷業務降價幅度增加以及包括（kuò）對衝在內（nèi）的外幣匯率的（de）不利變化。

而庫存方麵，在第一財季同（tóng）比大幅增加44%至97億美元，耐克（kè）指出，供應鏈持續波（bō）動導致在途庫存增加，部分被本季度強勁的消（xiāo）費者需求抵消。

毛利下降，庫存增加。什麽意思？打折也賣不出去了唄！為此，耐克公司首席財務官Matthew Friend在與分析（xī）師的電話會議上表（biǎo）示：

“我們正在采取果斷行動清理（lǐ）過剩庫存，預（yù）計這將對本財年的毛利率產生短暫影響。”但他補充稱：“這一成本將遠遠超過出清市場產能的益處。”

Friend表示耐克從夏（xià）季就開始增加折扣，北（běi）美市場的庫存（cún）在本季度達（dá）到（dào）頂峰，公司將在秋季積（jī）極清（qīng）理多餘的商品，並計劃收緊產品購買量。這便意味（wèi）著，下半年的訂單將繼續減少。

 中國市場不斷萎（wěi）縮 

 投資者悲觀了 

財報顯示，按地區分，Nike大中華區營收大跌16%，拉丁美洲增長5%，北美（měi）增長（zhǎng）13%，歐洲（zhōu）、中東和非洲（zhōu）增長1%。按品類（lèi）分，核心的鞋（xié）履銷售額大漲17%至（zhì）38.1億美元，服（fú）裝銷售額則增長4%至14.9億美元。

耐克（kè）目前在（zài）大中華區的營業收入（rù）不斷地下降，在前三個季度分別下（xià）跌20%，5.2%以（yǐ）及19%。這一個季度再次下跌16%。不過，大中華區第一季度庫存同比下（xià）降3%，耐克預計第二季度結束前大中華區庫存水（shuǐ）平將恢複正常。

此（cǐ）前，耐（nài）克在中國很受年輕消費（fèi）者（zhě）的歡迎，耐克（kè）在中國的價格被炒得很高，尤其是運動鞋這一類，價格一度讓人直呼天價。但眾所（suǒ）周知的三大原因：一（yī）、新疆棉事（shì）件；二、產（chǎn）地轉移導致品控不佳；三、國產品牌崛起，導致越來越多中國（guó）消費者拋棄耐克。

中國市場的不斷萎縮，讓投資者對耐（nài）克的未來股價感到（dào）非（fēi）常的悲觀。受此利空衝擊，亞洲耐克的供應商和同行股價都在9月30日早盤受挫。

供（gòng）應鏈族群方麵，截至當日上午10:04，耐克代工大（dà）廠豐泰和儒鴻股價各下挫5.95%與7.66%。當中豐（fēng）泰高達88%的營收仰賴耐克，儒鴻的（de）依賴比例為13%。

運（yùn）動（dòng）鞋代工大廠寶成)跌逾3%，其在香（xiāng）港掛牌的子公司寶勝國際下跌1.92%。申洲國際挫3.71%；申洲國際的營收有25%為耐克所貢獻。

至於亞洲的運動（dòng）服飾品牌族群，日本的亞瑟士慘跌8.31%，韓國的Fila大跌6.07%，中國（guó）品牌李寧和安踏各跌3.82%、1.96%。

但港股很快緩過氣來，據10月5日數據，李寧回漲7.02%；安踏體育回漲7.03%；特步國際回漲（zhǎng）6.16%；滔搏回漲3.79%。

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