自俄烏衝突爆發後，西方（fāng）眾多國際品牌（pái）紛紛退出俄羅斯...

在美國等西方國家的製（zhì）裁壓力（lì）下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步（bù）等西方知（zhī）名運動品牌（pái）紛紛加（jiā）入了中斷在俄（é）業務的大軍。據俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿迪達斯就宣布（bù）暫停其（qí）在俄羅斯的門店銷售，線上購物（wù）也已中斷。在俄擁有（yǒu）約100家品牌店的彪馬也宣布退出俄市場。銳步（bù）同樣加入撤（chè）離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯（sī）業務（wù）賣給一位土耳其企業家。

4月（yuè）底，俄羅斯第二大城市聖彼得堡市中心（xīn）的街頭（tóu），出現了（le）一個（gè）燈牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個字母（mǔ）都對應了一個離開（kāi）俄羅斯市場的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代（dài）表阿迪（dí）達斯（sī）、“M”代表麥當勞……

6月23日，美國運動服裝製造商耐克向路透社表（biǎo）示，決（jué）定全麵退出俄羅斯。

在多家西方運動時尚品（pǐn）牌專賣店在（zài）俄羅斯拉（lā）上（shàng）卷簾門之際，俄羅斯運動服飾市場是否因此出現“真空”?西方企業的“退潮”會給哪些（xiē）品牌帶來機遇?

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開（kāi）的背景（jǐng）下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的數據，自（zì）2月以來，這一數字增加1/3。2022年年初冬季結（jié）束時，俄羅斯公司共生產約1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央區域發展中心（xīn）副主任（rèn）尤蘇波夫表示，俄國內生產能（néng）夠完全滿足俄羅斯人的（de）需求。外國（guó）公司大規模（mó）撤離俄羅斯並沒有對（duì）俄（é）製鞋業（yè）造成大的影（yǐng）響。自2月以來包括耐克、阿迪達斯、彪馬和匡威（wēi）等外國品（pǐn）牌的交貨已經停止，但他們的位置很可能會被現有參（cān）與者取代（dài）。

俄專家認為，未（wèi）來替代離去的外國品牌的，最有可能（néng）是俄羅斯自己的品牌或中國的安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋類進口的領頭（tóu）羊。俄羅斯一半以上的外國鞋（xié）類商品是從中國進口的，總價值超過15億美元，進（jìn）口量（liàng）幾乎是俄羅斯國內產量的兩倍。

據從俄羅斯谘詢公司（sī）“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻有兩（liǎng）個外國品牌進入俄羅斯市場，其中包括中國“李寧”運動品牌。

決（jué）定（dìng）在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威（wēi）伊（yī）爾)和中國“李寧”運動（dòng）品牌。

據報道（dào），這是自2014年上半年以來進入俄羅斯市場的外國品牌數量最少（shǎo）的。即使是在大流行的高峰期，也有六家外國公司在2020年上半年（nián）進入（rù）了俄羅斯市（shì）場。

在（zài）烏克蘭軍事行動開（kāi）始後，一些大型國際公司（sī）宣布減少其在俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅（luó）斯（sī），以及（jí）將其資產出售（shòu）給當地企業。

曾有媒體報道，李寧計劃在莫斯科和聖（shèng）彼得（dé）堡計劃開設15至20家零售（shòu）連鎖店，此外李寧（níng）也將與當地多品（pǐn）牌體育用品電商開展合作。

俄羅斯工貿部長丹尼斯·曼（màn）圖羅（luó）夫3月（yuè）23日表示,一些外國品（pǐn）牌離開俄羅斯並不意味著俄羅斯民眾會出現買衣（yī）服難的問題（tí）。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利於俄羅斯國內（nèi）服（fú）裝（zhuāng）產（chǎn）業發展。

他說（shuō）：“現在是時候促進俄羅斯本土（tǔ）品牌增長，開設俄羅斯本（běn）土品（pǐn）牌的服（fú）飾（shì）和鞋（xié）類連鎖店。我們將在這項工作中全力幫助我們的公司。

安踏、李寧（níng）等中國服裝品牌

具備（bèi）進軍俄羅斯市場的潛力

自俄羅斯在烏克蘭開（kāi）展特別軍事行（háng）動以（yǐ）來，包括Zara、H&M在內的多（duō）個西（xī）方服裝品牌已宣布（bù）離開俄羅斯市場。那麽，包括李寧、安（ān）踏等（děng）中國品牌未來是否具備（bèi）進軍（jun1）俄羅斯市（shì）場的潛力？

黑龍江大學中俄全麵（miàn）戰略協（xié）作（zuò）省部共建協同創新中心首席專家、黑龍江省社會科學院東北（běi）亞戰略研究院首（shǒu）席專家馬友君24日接受俄羅斯衛（wèi）星通訊社采訪時（shí）表示，西方製裁有利於（yú）發展中國家的商（shāng）品進軍俄羅斯市場，而（ér）物美價廉的中國商品更具潛力。

此外，人民幣支付結算或將成為未來中俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣（xuān）布在烏克蘭采取特別軍事行動後，美國、歐盟等西方國家（jiā）大幅升級對俄製裁措（cuò）施。一係列跨國公司（sī）宣布離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字設備、服（fú）裝、電商等（děng）多個行業。3月2日晚（wǎn），全球第二大（dà）時裝零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網宣布暫停在俄羅斯的所有銷售（shòu）。此後，西班（bān）牙盈迪德(Inditex)集團發布聲明稱，已停止在俄羅斯的交易，關閉了（le）502家Zara店鋪，並停止了在線銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫（zàn）時關閉（bì）其在俄羅斯的120家店（diàn）鋪，第三大服裝集團騰達也做（zuò）出了類（lèi）似決定（dìng）。

談（tán）及俄羅斯遭受的西方製裁，馬友君表示，俄烏（wū）衝突至（zhì）今，美西方國家對俄羅斯展開全方（fāng）位製裁，在經濟、科技、文化和（hé）社會等各個領（lǐng）域都使俄羅斯（sī）陷入困境。考慮到對俄經濟製裁的目的之一是徹底擊垮（kuǎ）俄羅斯，戰後可能也（yě）不會立即（jí）撤銷這些製裁措施。

他同時認為：“雖然製裁對俄羅斯經（jīng）濟造成嚴重影響，但是（shì）對其他發展中（zhōng）國家商品進軍俄羅斯市場確實提（tí）供了有利（lì）條件。當前中（zhōng）國與俄羅斯的合（hé）作是基於‘新時（shí）代中俄全麵戰略（luè）協作夥伴關（guān）係’，中國（guó）商品早已經進入俄羅斯市場。自蘇（sū）聯解體（tǐ）後，中國商品在俄羅斯市（shì）場就占有很大的比例（lì）。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重影響發展的情況下，物美（měi）價廉的（de）中國商品在俄羅斯市場可能會更受歡迎。”

專（zhuān）家表示，可以看到，現在中國在俄羅斯市場銷（xiāo）售的（de）主要是生活日用品和（hé）紡織品，以私營企業、股份製企業或非官方企業為主，這些企業並不在歐美西方製（zhì）裁之列（liè）。從未來加（jiā）強合作的角度來看，對俄羅斯的經濟製裁導致全球大宗商品價格上漲，必然會加劇世界經濟危機的（de）風（fēng）險度。因此，除了考慮俄（é）羅斯市（shì）場有可能進一步擴（kuò）大（dà）對中國商品（pǐn）的需求外，還有待於觀（guān）察俄羅斯市場的支付能力是否會受到經濟（jì）不景氣的影響（xiǎng）。目前，安踏、李（lǐ）寧等（děng）中國（guó）品（pǐn）牌在俄羅斯（sī）開設的店鋪很少。談及未來的合作方式，馬友軍認為，人民（mín）幣支付結算以及與小型地方銀行（háng）合作（zuò）或有利於促進中（zhōng）國品牌對俄出口。

馬友軍說：“根據研究，中國在俄羅斯市場（chǎng）商品（pǐn）約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使（shǐ）用盧布。今（jīn）後（hòu）使用美元支（zhī）付的可能性顯（xiǎn）然不大，隻剩下人民幣和（hé）盧布可以使用。但是盧布匯率波動（dòng）較大，所以（yǐ）人民幣支付結算或（huò）將成為未（wèi）來兩國經貿合作的主要支付（fù）方式。”

他指出，我個人認為可以通過比如哈爾濱商（shāng）業（yè）銀行等地方（fāng）私有銀行與俄羅斯加強合作，因（yīn）為與國有大型銀行相比，地方私營小型銀行不在西方的製裁之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品牌出口俄羅斯市場提供便利的發展優勢條件。當然，中國品牌在進入俄羅（luó）斯市場時也（yě）需要把握尺度，一方麵不能過度占領俄羅斯市場；另一方麵也要注意避免出口假冒偽劣商品，保障在俄（é）羅斯市場的良性競爭。

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