今（jīn）天來說說耐克的大崩（bēng）盤。縫著發財報，股價就跌。這都已（yǐ）經成為2022年來運動品牌的（de）常（cháng）態了。但我沒想到耐克這次（cì）崩得這麽（me）厲（lì）害！120多（duō）億美元，換算人民（mín）幣805億元。印（yìn）象中上一次耐（nài）克跌得（dé）這麽厲害（hài），還是新（xīn）疆棉（mián）事件，跌了（le）人（rén）民幣687億左右。

其實從這份財報數據上看，耐克全年（nián）業績，包（bāo）括利潤都是有在增長的。分（fèn）地區來看，就是除了大中華地區，其他全漲（zhǎng）了。主（zhǔ）要問題是出2022財年第四（sì）季度，營收122億美元，與去年同期相比下降1%，供（gòng）應鏈中斷，庫存（cún）在季度末增加了23%，累積84億（yì）美元。

還有就是中國市場（chǎng），我們捋一下：2022年財（cái）年，大中華區全年（nián）收入75.47億美元，大概是505億多人民（mín）幣，同比下降9%，第四（sì）季度降幅達19%，營收（shōu）15.6億美元，往回看，第三季度是21.6億美元，第二季度是18.44億美元，和去年同比都是大幅下降的。

從各項（xiàng）指標來看，耐克高管自己表示，預計2023年第一財季銷售收入將同比持平（píng）或輕微增長，低於市場預期的5.1%。再包（bāo）括海運和物流成本的上升，會繼續影響公司北（běi）美地區的短（duǎn）期盈利能力；預計（jì）接下來這（zhè）個（gè）財（cái）年的收入隻能實現偏（piān）低的兩位數增幅（fú）。

那估計就是難看的數據，和這番表示，直接導致耐克的大跌特跌。雖然說中國消（xiāo）費者從情感上認定，耐克不香啦！新疆（jiāng）棉之後再也不買耐克啦（lā）！國貨品牌很好啦！但基於耐克是在美股（gǔ），這（zhè）表現出的還（hái）是全球整體經濟的下行。

但我們能看到，耐克中（zhōng）國在挽救市場所做出的努力，包括這（zhè）次618我們也看到耐克依然占據（jù）了各（gè）種銷售排行榜第一名。耐（nài）克高管也發出了官方通告：大中華（huá）區將采用更多促銷活（huó）動以降低受疫情和運輸延遲影響的積壓庫存。

這就意（yì）味著，耐克中國的產品將更加下沉，與國貨品牌在本就不景氣的市場，展開價格廝（sī）殺（shā）。對於我（wǒ）們的國貨品牌而言，2022到2023財年，會麵臨更嚴峻的挑戰。

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