中國市場牽動全（quán）球走勢！多家國際（jì）大牌已從疫情衝擊中走出來！
發布時間：2022-05-31 02:49:53瀏覽次數：51
近日，多家國際大牌（pái）公布（bù）各自的年度財報或是2022一季報，從數據上看，均表現出了超強的增長韌性，然而受到最新一波疫情的影響，多個品牌在中國市場一季度（dù）的表現呈現（xiàn）出下跌趨勢（shì）。
雖然在（zài）複工複（fù）產（chǎn）政策的（de）推（tuī）動下，不少（shǎo）品牌的物流倉庫已經逐步回到正常運作模（mó）式，部分此前因疫情停滯的物流也開（kāi）始重新恢複，但疫情影響消退尚需時間，未（wèi）來業績仍將（jiāng）充滿（mǎn）未知（zhī）數。
品牌表現（xiàn）
5月24日，法國奢（shē）侈品品牌Chanel（香奈（nài）兒）發布2021年財報。2021年，Chanel銷售額比（bǐ）2020年增長49.6%至156億美元，營業利潤（rùn）達到54.61億（yì）美元，同比增長了170.6%，稅後利潤同（tóng）比上漲194.7%至40.26億美元。數據表明 Chanel已（yǐ）從疫情衝（chōng）擊中完（wán）全恢複過來。
Chanel首席財務官 Philippe Blondiaux 表示：“盡管去年 Chanel 的零（líng）售和旅遊零售受封控和旅遊禁（jìn）令的影響，品牌業績（jì）表現依舊強勁，所有產品類別均實（shí）現兩位數增（zēng）長。
2021年充滿了挑戰，但（dàn）我們的業績表現反映了客（kè）戶（hù）的強烈需求，尤其（qí）是本地客（kè）戶的需求。”從產品品類看，皮具和成（chéng）衣品類表現尤為出色。盡管中國市場因（yīn）為（wéi）今（jīn）年3月以來的封控舉措導致銷售額有所下降（jiàng），但Chanel 相信2022年公司業務將繼續保持穩（wěn）健增長。
Philippe Blondiaux在接受路透社的采訪中表示，由於疫情封鎖，盡管4月中國市場銷售額經曆了兩位數下降，但由於亞洲其他國家和美國市場表現強（qiáng）勁，全球銷（xiāo）售額仍實現兩位數增長。從地區看：Chanel 歐洲市場銷售額（é）達到40.42億美元，同比增長了（le）40.1%。亞太（tài）區銷售額增幅（fú）同比超（chāo）過53%至80.68億美元。
美洲（zhōu）市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元（yuán）。
5月中下旬（xún），Burberry公布截止4月2日的財年業績消息，報告期內營收28.3億英鎊，同（tóng）比增長23%；營業利潤為5.2億英（yīng）鎊，同比增長38%。
其中，零售依然（rán）是Burberry最主要的銷售方式，外套類和皮革類產品的銷售額同比分別增長39%和28%，皮革製品仍（réng）然是本（běn）財年的發展重點。其中，美洲地區門店銷售額增長，同比幾乎翻倍。
亞太地區表現也十分強勁，同比銷售額漲幅達29%，其中（zhōng）中國市場在疫情影響下仍增長54%，韓國漲幅更是達81%。值得注意的是3月以來中國市場疫情對Burberry業績的影響成為媒體關注（zhù）的焦點。
這一影響在第四（sì）季度數據上表現尤為明顯，Burberry第四（sì）季度門店銷售（shòu）額同比增（zēng）長僅7%。Burberry營運及財務總監（jiān）Julie Brown表示，中國市場占據了Burberry整體業務的（de）三分之一，而第四季度中國（guó）業（yè）務下降了約13%，中國以外的其他（tā）地區業務實際上增長了20%左右，抵消了中國（guó）區的消極表現。
由於商店關閉和數字領域（yù）移動產品的中斷，Burberry在中國有（yǒu）約40%的業務網絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場受疫情影響麵臨下（xià）滑，但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中國所（suǒ）有門店的開放。Burberry也在財報中表示，其前景取決於疫（yì）情的影響以及中國（guó）消費者支出的複蘇速度。
4月（yuè）底，LVMH提前發布了今年第一季度財報。數據顯示LVMH集團第一季度總收入（rù）為180億歐元，同（tóng）比大漲29%，超過預期的18%增幅。從地域劃分情（qíng）況來看，一季度LVMH在美國、日本和歐洲地區的銷售增速分別達26%、30%和（hé）45%，而去年一季度增長速度最快的亞洲地（dì）區（除日本），本季度僅貢（gòng）獻8%的（de）增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今（jīn）年增速放緩的（de）主要原因是疫情（qíng）使線（xiàn）下銷售（shòu）略有下降。其次，LVMH皮具部門的收入增幅達兩位數。據統計（jì），皮具部門一季度收入同比大漲30%，由頭部品牌LV和Dior領漲，同（tóng）時表現優異的還有（yǒu）旗下Celine、Loewe和Fendi品牌。
值得（dé）一（yī）提的是，LVMH的競爭對手開（kāi）雲集團（Kering）在今年（nián）2月份發布（bù）的2021年全年業（yè）績顯示，去年全（quán）年營收為176.45億歐元，同比增（zēng）長34.7%，創下曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆峰集團5月20日公布，截至（zhì）3月31日的（de）2022財年，按固定匯率計算，銷售（shòu）額增長了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億美元）；營業利（lì）潤增長一倍多，達到33.9億歐元，2022財年（nián）淨利潤增長61%，達（dá）到20.8億歐元，但曆峰集團稱，新（xīn）冠疫情、俄烏衝突均給公司業務帶來了壓力。
市場觀點
盡管各（gè）大品牌財報均展現出了全麵（miàn）向好（hǎo）的趨勢，但不穩定的全球政治經濟形勢和不時局部爆發的疫情使（shǐ）得大環境充滿不確定性，也對講究品牌為王的奢侈品（pǐn）行業造成了衝擊。
作為奢侈品行業最重要市場之一的中國增速放緩，對市場基本麵的預期（qī）產生了負麵影響。
3月以來，中國最核心的兩個奢侈品銷售中心上海、北京先後疫情防控，拖累了整體（tǐ）市（shì）場。例如，上海作為多家奢侈品集團（tuán）中國區主要倉庫所在地，物流梗阻，既不能接收海外的新貨，也無（wú）法向國內其（qí）他地區發出貨品。而疫情防控帶來（lái）的不僅僅是短期門店歇業、業績下（xià）滑（huá），對於供應鏈及消費者心理的（de）連鎖反應更讓行業憂（yōu）慮。
另一方麵，疫情對消費（fèi）者後續消費信心的影（yǐng）響在業（yè）內形成了兩種不（bú）同觀點，與LVMH、Burberry對中（zhōng）國市（shì）場在（zài）疫情結束後（hòu）迎來反彈回升的（de）預測不同，曆峰（fēng）集團總裁Johann Rupert在（zài）財（cái）報後的電話（huà）會議中披露，目前曆峰在中國（guó）有40%的銷售網絡關閉，而上海管控帶來的物流問題使得中國市場已經沒有（yǒu）多少剩餘庫存，集團隻能尋找日本等替（tì）代路（lù）徑。
而對（duì）於中國市場供應鏈（liàn）的疏通恢複，曆峰預（yù）計將需要一年左右的時間，並表示“即便結束目前的防控，也很難（nán）出現70%、80%的大幅增（zēng）長，中國市場的（de）增速已經放緩。一段時間內人們還可（kě）能麵（miàn）臨裁員（yuán）的風險。而這一風險無疑會對消費者的消費信心與消費能力造成進一步的（de）打擊，我們已經準備好迎接（jiē）一個增長（zhǎng）率不（bú）會到30%的時期。”
多重壓力影響下，中國奢侈品市場的走向牽動著整（zhěng）個行業的未來（lái）預期。目（mù）前，上海已宣布（bù）6月1日起商場將全麵恢複線（xiàn）下營業，但業內人士認為，距離真正迎（yíng）來市場（chǎng）的全麵開放（fàng），還需要一定的時間。全麵放開後，市場必然會有反彈，然而反彈或將有限，第一波疫情後報（bào）複性消費的態勢恐難重現。此外，盡（jìn）管多個品牌在財報中（zhōng）稱快速（sù）複（fù）蘇的（de）美國和歐洲市（shì）場彌（mí）補中國銷售下跌，但（dàn）中國市場龐大，為了維持整體運營平衡，調價行為或將在更多品牌（pái）之（zhī）中出現。
關於我們（men）：
東（dōng）莞市蜜桃视频一区二区三区四区app下载機械配件有（yǒu）限公司是一（yī）家集生產、銷售進口及國產（chǎn）工業（yè）皮帶銷售的綜合性專（zhuān）業工業（yè）皮帶公司，公司自成立以來引入現金的生產工藝，先後與（yǔ）國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客（kè）戶、不同需求的工業用帶。
主營產品：特氟龍（lóng）輸送帶，PU鞋機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕（qīng）型輸送帶，PU開口帶，接駁型同步帶，平麵高速傳送帶，塑料頂板鏈，工業毛毯輸（shū）送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵氟龍輸送帶等各種傳輸帶！
聯係我們：
電話（huà）：17318111853
郵箱：tzpjz@163.com?
公司官網：http://www.dglongxun.com
地址（zhǐ）：中國廣東省東莞（wǎn）市厚街鎮（zhèn）湧口龍泉工業區
雖然在（zài）複工複（fù）產（chǎn）政策的（de）推（tuī）動下，不少（shǎo）品牌的物流倉庫已經逐步回到正常運作模（mó）式，部分此前因疫情停滯的物流也開（kāi）始重新恢複，但疫情影響消退尚需時間，未（wèi）來業績仍將（jiāng）充滿（mǎn）未知（zhī）數。
Chanel首席財務官 Philippe Blondiaux 表示：“盡管去年 Chanel 的零（líng）售和旅遊零售受封控和旅遊禁（jìn）令的影響，品牌業績（jì）表現依舊強勁，所有產品類別均實（shí）現兩位數增（zēng）長。
2021年充滿了挑戰，但（dàn）我們的業績表現反映了客（kè）戶（hù）的強烈需求，尤其（qí）是本地客（kè）戶的需求。”從產品品類看，皮具和成（chéng）衣品類表現尤為出色。盡管中國市場因（yīn）為（wéi）今（jīn）年3月以來的封控舉措導致銷售額有所下降（jiàng），但Chanel 相信2022年公司業務將繼續保持穩（wěn）健增長。
Philippe Blondiaux在接受路透社的采訪中表示，由於疫情封鎖，盡管4月中國市場銷售額經曆了兩位數下降，但由於亞洲其他國家和美國市場表現強（qiáng）勁，全球銷（xiāo）售額仍實現兩位數增長。從地區看：Chanel 歐洲市場銷售額（é）達到40.42億美元，同比增長了（le）40.1%。亞太（tài）區銷售額增幅（fú）同比超（chāo）過53%至80.68億美元。
美洲（zhōu）市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元（yuán）。
5月中下旬（xún），Burberry公布截止4月2日的財年業績消息，報告期內營收28.3億英鎊，同（tóng）比增長23%；營業利潤為5.2億英（yīng）鎊，同比增長38%。
其中，零售依然（rán）是Burberry最主要的銷售方式，外套類和皮革類產品的銷售額同比分別增長39%和28%，皮革製品仍（réng）然是本（běn）財年的發展重點。其中，美洲地區門店銷售額增長，同比幾乎翻倍。
亞太地區表現也十分強勁，同比銷售額漲幅達29%，其中（zhōng）中國市場在疫情影響下仍增長54%，韓國漲幅更是達81%。值得注意的是3月以來中國市場疫情對Burberry業績的影響成為媒體關注（zhù）的焦點。
這一影響在第四（sì）季度數據上表現尤為明顯，Burberry第四（sì）季度門店銷售（shòu）額同比增（zēng）長僅7%。Burberry營運及財務總監（jiān）Julie Brown表示，中國市場占據了Burberry整體業務的（de）三分之一，而第四季度中國（guó）業（yè）務下降了約13%，中國以外的其他（tā）地區業務實際上增長了20%左右，抵消了中國（guó）區的消極表現。
由於商店關閉和數字領域（yù）移動產品的中斷，Burberry在中國有（yǒu）約40%的業務網絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場受疫情影響麵臨下（xià）滑，但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中國所（suǒ）有門店的開放。Burberry也在財報中表示，其前景取決於疫（yì）情的影響以及中國（guó）消費者支出的複蘇速度。
4月（yuè）底，LVMH提前發布了今年第一季度財報。數據顯示LVMH集團第一季度總收入（rù）為180億歐元，同（tóng）比大漲29%，超過預期的18%增幅。從地域劃分情（qíng）況來看，一季度LVMH在美國、日本和歐洲地區的銷售增速分別達26%、30%和（hé）45%，而去年一季度增長速度最快的亞洲地（dì）區（除日本），本季度僅貢（gòng）獻8%的（de）增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今（jīn）年增速放緩的（de）主要原因是疫情（qíng）使線（xiàn）下銷售（shòu）略有下降。其次，LVMH皮具部門的收入增幅達兩位數。據統計（jì），皮具部門一季度收入同比大漲30%，由頭部品牌LV和Dior領漲，同（tóng）時表現優異的還有（yǒu）旗下Celine、Loewe和Fendi品牌。
值得（dé）一（yī）提的是，LVMH的競爭對手開（kāi）雲集團（Kering）在今年（nián）2月份發布（bù）的2021年全年業（yè）績顯示，去年全（quán）年營收為176.45億歐元，同比增（zēng）長34.7%，創下曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆峰集團5月20日公布，截至（zhì）3月31日的（de）2022財年，按固定匯率計算，銷售（shòu）額增長了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億美元）；營業利（lì）潤增長一倍多，達到33.9億歐元，2022財年（nián）淨利潤增長61%，達（dá）到20.8億歐元，但曆峰集團稱，新（xīn）冠疫情、俄烏衝突均給公司業務帶來了壓力。
作為奢侈品行業最重要市場之一的中國增速放緩，對市場基本麵的預期（qī）產生了負麵影響。
3月以來，中國最核心的兩個奢侈品銷售中心上海、北京先後疫情防控，拖累了整體（tǐ）市（shì）場。例如，上海作為多家奢侈品集團（tuán）中國區主要倉庫所在地，物流梗阻，既不能接收海外的新貨，也無（wú）法向國內其（qí）他地區發出貨品。而疫情防控帶來（lái）的不僅僅是短期門店歇業、業績下（xià）滑（huá），對於供應鏈及消費者心理的（de）連鎖反應更讓行業憂（yōu）慮。
另一方麵，疫情對消費（fèi）者後續消費信心的影（yǐng）響在業（yè）內形成了兩種不（bú）同觀點，與LVMH、Burberry對中（zhōng）國市（shì）場在（zài）疫情結束後（hòu）迎來反彈回升的（de）預測不同，曆峰（fēng）集團總裁Johann Rupert在（zài）財（cái）報後的電話（huà）會議中披露，目前曆峰在中國（guó）有40%的銷售網絡關閉，而上海管控帶來的物流問題使得中國市場已經沒有（yǒu）多少剩餘庫存，集團隻能尋找日本等替（tì）代路（lù）徑。
而對（duì）於中國市場供應鏈（liàn）的疏通恢複，曆峰預（yù）計將需要一年左右的時間，並表示“即便結束目前的防控，也很難（nán）出現70%、80%的大幅增（zēng）長，中國市場的（de）增速已經放緩。一段時間內人們還可（kě）能麵（miàn）臨裁員（yuán）的風險。而這一風險無疑會對消費者的消費信心與消費能力造成進一步的（de）打擊，我們已經準備好迎接（jiē）一個增長（zhǎng）率不（bú）會到30%的時期。”
多重壓力影響下，中國奢侈品市場的走向牽動著整（zhěng）個行業的未來（lái）預期。目（mù）前，上海已宣布（bù）6月1日起商場將全麵恢複線（xiàn）下營業，但業內人士認為，距離真正迎（yíng）來市場（chǎng）的全麵開放（fàng），還需要一定的時間。全麵放開後，市場必然會有反彈，然而反彈或將有限，第一波疫情後報（bào）複性消費的態勢恐難重現。此外，盡（jìn）管多個品牌在財報中（zhōng）稱快速（sù）複（fù）蘇的（de）美國和歐洲市（shì）場彌（mí）補中國銷售下跌，但（dàn）中國市場龐大，為了維持整體運營平衡，調價行為或將在更多品牌（pái）之（zhī）中出現。
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