近日，四川（chuān）某鞋企（qǐ）成都運營中心負責人譚啟劍在成（chéng）都接待了（le）公（gōng）司今年首批俄羅斯客戶，達成的合作意向讓他對未來保持信心。“現在市場環境比過去三年好一些，正在逐漸恢複。我們上新了幾（jǐ）條生產線，為市場恢複做準備。”譚啟劍在成都接受采訪時說。

譚啟劍所在公司的近況，傳遞出成都製鞋業（yè）回暖的信號（hào）。位於成（chéng）都市雙流區的匯都時尚產業園，是近年來成都崛起的鞋企聚集地，這裏聚集了百餘家從事鞋類設計、研發、貿易、製造等業務的企業。譚啟劍所在的公（gōng）司將鞋類設（shè）計（jì）研發部門布局於此：展廳陳列著一排排風格各異的（de）樣品鞋；辦公室裏，有的設計師在電腦前修改設計草圖，有的則拿出（chū）最新“出爐”的樣品（pǐn）鞋請模特（tè）試穿。

“生產企業把價格、質量、研發做到極致，就不缺客（kè）戶和訂單。”譚啟劍（jiàn）透露，該公司（sī）已與（yǔ）另（lìng）一家俄羅斯經（jīng）銷商簽訂了一份150萬雙女鞋生產訂單，目（mù）前整體訂單量（liàng）還在（zài）增加。為開辟海外新市場，該公司今年在俄羅（luó）斯以及中亞五國（guó）重點布局，今年還（hái）將有多批海外客戶赴成都選款、洽談代理。

成都鞋業（yè）曆史悠久、底蘊深厚。2005年，中國輕工業聯合（hé）會和中國皮革協會聯合授予成都市“中（zhōng）國女鞋之都”的（de）稱號，自此，成都與廣州、溫州、泉州並稱為中國鞋業界的“三（sān）州一都”。之後，成都鞋業迎來發展（zhǎn）黃金期。高峰時期（qī），成都鞋業產值達千億（yì）元（yuán），從（cóng）業人員達幾十萬人。據四川省（shěng）製鞋業協會數（shù）據統計，成都目前聚集了1700多家生產型鞋（xié）業企業和配（pèi）套企業，是中國西部地區鞋類品牌重要的批發集散地。

成都某鞋企製鞋（xié）車間。

“從今年的訂單情況看，產業逐步在恢複。”四川省製鞋業（yè）協（xié）會會長馮永剛表示，鞋企搶抓國際市場，需要加強產品前（qián）端研發，精準捕捉市場和消費者需（xū）求信息（xī），把握好信息轉換時間節奏，生產周期（qī）則要保持“短平快”優勢。

為增強競爭力，多家鞋企采取“抱團取暖”策略。以匯都時尚產業（yè）園為例，作為一個以皮（pí）革、鞋（xié）業為主的專業產業園，該產業園（yuán）發揮企（qǐ）業服務（wù）平台功能，開展人才培訓孵化、設計研發、原材料供應等服務，形成聚集效應。“在開展海外業務（wù）方麵，我們（men）幫助企業對接大平台，向平（píng）台爭（zhēng）取政策；開展免費培訓（xùn），加快人（rén）才培養；搜集政府有關部門出台的扶持政策，幫助企業申領補貼，加快企業‘走出去（qù）’的（de）步伐，讓成都女鞋銷（xiāo）往更多國家和地區。”匯都時尚產（chǎn）業園總經理助理何（hé）麗霞表示。

隨著跨（kuà）境電商發展，越來（lái）越多的鞋（xié）企正通（tōng）過這一新模式打（dǎ）開海外市場。在成（chéng）都跨境電子商務協會理事、四川麥（mài）多多信息科技有限公司營運總裁謝偉新看來，跨境電商縮短了鞋企與消費者的距離，減少貿易環節、降低運營成本；同時賦予鞋企自創品牌、獲得品牌溢價機會，從而擺脫做代工、賺取加工費的“命運”。謝（xiè）偉新表示，今年將加強對成都鞋企的跨（kuà）境電商培訓。

從企業長遠發展看（kàn），創建、打響自主品牌，有利於企業更好地“出海”、增加品牌（pái）附加值（zhí）。馮永剛表示，近年來成都女鞋自主品牌發展勢頭良（liáng）好，不少成都鞋企提（tí）高了對自主品牌建設的（de）重視程度。

馮永剛談道，自（zì）去年年底以來，四川省製鞋業協會已組織多場座談會（huì），研討如何開辟海外市場、打響中國品牌（pái），怎樣更好地幫助成都鞋企走出國門。他分析稱，海外市（shì）場（chǎng）相對成熟，對（duì）品牌的認知更加深入，讓消費者（zhě）接受一（yī）個新品牌需要更多（duō）投入，“做品牌是一項長期投入（rù）、長期堅持，它的回報周期（qī）相對較慢，一（yī）旦走了這條路，是（shì）沒有回頭路的。如果在產品研發創新、銷售模式、成本（běn）控製等方麵做好，成都女鞋在國（guó）際市場還是有競爭力的。”

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