近日，adidas首席執行官Bjørn Gulden在財報（bào）後的會（huì）議中提及曾經價值數十億美元的Yeezy業務時表示，集團尚未決定（dìng）如何處理Yeezy庫存，但明確不會再與Ye合作。

Bjørn Gulden 稱：“在我（wǒ）看來，Ye 可能是（shì）我們行業中最（zuì）具創造力的人。阿迪達斯在產品和製造方麵出色的市場導向工作，以及他（tā）們以不同的 app 數字化地進入市場的方式，以及他們實際利用熱度的方式，幾乎無可匹敵。當然，失去它（tā）（指 Yeezy）是一件非常艱難的事情。但無論如何，我們已經（jīng）失去（qù）了，我們必須應（yīng）對。”

同時，談及阿迪達（dá）斯即將發布的、備受消費者（zhě）期待的 adidas X Fear of God 聯名係列，Bjørn Gulden 表示，籃球對品牌的（de）美國業務至關重要。

阿迪達斯尋找（zhǎo）下一個爆款

盡管椰子的庫（kù）存如何處理尚懸而（ér）未決，但阿迪達斯早已在（zài）不斷尋找新的爆款，以填補椰子留下的空白。

過去一兩個月，在複古風成為一個重要流行趨勢的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial係列為主的阿迪達斯經典款，正（zhèng）成為眾多消費者的新寶藏鞋款，而這股複古風在運動鞋市場越來越猛。

據悉，Samba正頻繁地出現在包括超模肯豆（dòu）、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內的明（míng）星和時尚博主的日常穿搭LOOK中，並帶動更（gèng）多的消費者追逐Samba運動鞋，上演了線下排隊搶購和線上秒光售罄（qìng）的消費熱浪。

而（ér）Samba係列掀起的熱浪，從阿（ā）迪達斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現場就可見一斑。

活動現場出現了久違的數百人線下排隊搶購的消費複蘇景象。曾經在二手球鞋交易平台上最低隻賣300元的Samba，現如今其售價已攀升至（zhì）千元以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷

減少促銷活動

多年來，美國運動（dòng）巨（jù）頭耐（nài）克（Nike）和阿迪（dí）達（dá）斯一直專注於 DTC（直麵消（xiāo）費（fèi）者）業務。2021 年，阿迪達斯曾表示，希望來自DTC渠道的收入到（dào）2025年能占總收入（rù）的50%。

不過，該業務如今將迎來“減（jiǎn）速”，Bjørn Gulden 表（biǎo）示要擺脫近年來對 DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批發驅動的業務。我們要以零（líng）售（shòu）商最佳合作夥伴（bàn）的身份出現在批發市場，這樣他（tā）們才能從我們（men）這裏賺錢。你不能擁有消費者。你隻能贏（yíng）得消費者。”

此（cǐ）外，Bjørn Gulden 也指出了阿迪達斯可以取（qǔ）得進步的可能方（fāng）式，例如精簡市場上的授權經營模（mó）式，“（這）太多了，而且促銷活動太多了（le）。”他也同時提到了阿迪達斯在中國市場遇到的困難以及在歐（ōu）洲的大量庫存。

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